Воздействие на степень эффективности

Информационные технологии увеличивают технические возможности обработки информации, поступающей с рынков, и улучшают средства формирования отчетов. Они позволяют более точно и быстро узнать эффективность рекламной кампании, предложений по продвижению товара, конкретные цифры активности, спрос со стороны потребителей и т. д.

Поиск маркетинговой информации в сети Интернет

Проблема поиска информации о товарах в сети Интернет остается актуальной и сейчас. Широко разрекламированные информационные богатства Интернета часто ставят неопытного пользователя в тупик. Существует два основных типа поисковых серверов:

серверы, предоставляющие пользователям каталог сайтов, классифицированный на большое количество категорий и подкатегорий;

серверы, осуществляющие поиск ключевых слов (фраз) в непрерывно пополняемой базе документов.

Поисковые серверы первого типа (их еще называют тематическими или предметными каталогами) построены так, что информация в них, т.е. ссылки вместе с небольшим описанием, распределена по тематике. Компания, владеющая таким каталогом, непрерывно ведет работу, исследуя, описывая и раскладывая "по полочкам" содержание www-серверов и других сетевых ресурсов, разбросанных по всему миру. В результате создается большой и постоянно обновляющийся иерархический (древовидный) каталог, на верхнем уровне которого собраны самые общие категории, такие, как "бизнес", "наука", "искусство" и т.д., а элементы самого низкого уровня представляют собой ссылки на отдельные www-страницы.

Упорядоченность содержания в тематическом каталоге делает его незаменимым в тех случаях, если изначально не имеется почти никакой информации о цели поисков. Тематические каталоги также предоставляют возможность автоматического поиска по ключевым словам. Однако этот поиск происходит не в содержании www-серверов, а в их кратких описаниях, хранящихся в каталоге.

Среди русскоязычных поисковых серверов наиболее популярны Рамблер, Яндекс, Апорт, Мейл и др.