Существуют два метода максимизации прибыли фирмой на рынке монополистической конкуренции.
Первый метод: монополистически конкурирующая фирма максимизирует прибыль при цене и выработке в условиях, когда МС = МR. Выполнение этого условия означает, что предельная прибыль от последней проданной единицы товара равна нулю.
Второй метод: фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором общий доход максимально превышает совокупные издержки.
Рассмотрим первый метод максимизации прибыли фирмой. На рис. 5.4 показано равновесие фирмы на краткосрочном периоде времени.
Q
Рис. 5.4. Максимизация прибыли монополистически конкурентной фирмой
на краткосрочном периоде
Исходные условия равновесия: кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслевого спроса, но и не является горизонтальной, как на рынке совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции фирма характеризуется понижающимися кривыми спроса и предельного дохода. В этом состоит отличие модели фирмы в условиях монополистической конкуренции от модели фирмы на рынке совершенной конкуренции. Эта разница объясняется наличием дифференцированной продукции. Поскольку каждый товар фирмы имеет собственные характеристики, которые отличают его от продукции других фирм, фирма монопольной конкуренции имеет некоторую свободу в установлении цены на свой товар.
Поскольку фирма может продавать больше продукции по низким ценам и меньше по высоким, кривая спроса представлена наклонной линией, выражающей обратную зависимость спроса от цены. Наличие большого количества товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной.
Так как кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы понижается, и для увеличения сбыта она должна снижать цену, предельный доход от каждой следующей проданной единицы товара оказывается меньше, чем от предыдущей единицы этого товара. Следовательно, кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса.
На пересечении кривых МR и МС находится объем производства Q, максимизирующий прибыль. Так как соответствующая цена Р превышает средние издержки, фирма в состоянии получать прибыль. На рис. 5.4 величина прибыли показана заштрихованным прямоугольником.
В соответствии со вторым методом максимизации прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции, величина прибыли является наибольшей при таком объеме выработки, при котором разница между совокупным доходом и совокупными издержками наиболее велика. На рис. 5.5 представлены кривые общего дохода (TR) и общих издержек (TC). Фирма фиксирует чистую прибыль в диапазоне выработки от Q1 до Q3 единиц. Максимальная прибыль имеет место при выработке Q2 единиц.
Q
ТR
ТС
Рис. 5.5. Максимизация прибыли фирмой в условиях
монополистической конкуренции
Если конкуренция обостряется, то благодаря легкому доступу на рынок в отрасль входят новые фирмы. По мере выпуска ими дополнительного количества товаров фирма будет сокращать свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса будет смещаться вниз. Если в краткосрочном периоде кривая спроса (D) на продукцию фирмы опускается ниже кривой общих издержек (ATC), она несет убытки. На рис. 5.6 изображено такое состояние фирмы, в котором она минимизирует свои убытки.
P MC ATC
AC
P
D
MR
0 Qe Q
Рис. 5.6. Объем выпуска фирмы, минимизирующей убытки и действующей
в условиях монополистической конкуренции на краткосрочном периоде
Убыточность значительного числа фирм отрасли с монополистической конкуренцией возможна только на краткосрочном периоде времени, поскольку ведет к выходу части фирм из отрасли, в результате чего сокращается отраслевое предложение товаров. Отдельная фирма в этом случае имеет возможность увеличить свою долю продаж на рынке. В рассматриваемой модели это проявляется в смещении кривой спроса вправо - вверх.
На долгосрочном периоде для большинства фирм отрасли устанавливается равновесие, которое характеризуется равенством средних полных издержек цене товара при объеме производства, определяемом исходя из правила MC=MR. В этих условиях фирма имеет нормальную прибыль, чистая прибыль отсутствует. Применяемая нами модель выглядит таким образом, как это изображено на рис. 5.7.
P AC MC
P1 E
ACmin
MR D
Q1 Q
Рис. 5.7. Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции
в долговременном периоде
Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием относительного разнообразия товарных знаков и разработкой новых видов продукции, улучшением качества выпускаемых товаров.
Преследуя цель максимизации прибыли, фирма в условиях монополистической конкуренции может следовать трем базовым стратегиям. Во-первых, использует отличную от конкурентов цену: чтобы привлечь покупателей, цена обычно устанавливается ниже цены конкурентов. Во-вторых, фирма предлагает покупателям продукцию, отличную от продукции конкурентов, путем ее дифференциации или реализации стратегии специализации. В-третьих, активно используется реклама или другие меры стимулирования сбыта для привлечения покупателей и увеличения объема продаж, выручки и доли рынка.
Вопросы для обсуждения
1. Что имеют в виду экономисты, когда характеризуют рынок как рынок несовершенной конкуренции?
2. Как устанавливаются цены и выпуск продукции, максимизирующие прибыль на рынках несовершенной конкуренции?
3. Что имеется в виду, когда фирму определяют как монополистическую?
4. Каково различие между ценой и выпуском в конкурентной отрасли, ценой и выпуском у монополиста? Считаете ли Вы наличие монополии на рынке нежелательным явлением в экономике?
5. Какие свойства у рынка олигополии? Может ли олигополист вести себя как чистый монополист?
6. Почему можно сказать, что монополистический конкурент устанавливает цену как монополист, но получает только нормальную прибыль в долгосрочном периоде?
7. Каковы условия равновесия цены и выпуска монопольно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде? Что произойдет, если в отрасль войдет слишком много новых фирм?
8. Объясните, почему некоторые экономисты доказывают, что слишком большое разнообразие и реклама социально расточительны?
AC
P
0 Qe Q
P AC MC
ACmin
Q1 Q