Максимизация прибыли

Рассмотрим, как монополистическая фирма максимизирует прибыль в краткосрочном периоде. Конкурентная фирма максимизирует прибыль, регулируя объем продаж так, чтобы предельные издержки производства равнялись предельному доходу. Хотя монополия и может влиять на цену своего товара, предельный анализ максимизации прибыли одинаков как в случае конкуренции, так и при наличии монополии. Максимизация прибыли подразумевает, что предельный доход должен равняться предельным издержкам на выпускаемое количество продукции. Но предельный доход у монополиста всегда меньше, чем цена, по которой реализуется товар. Для конкурентной фирмы:

P = MR = MC.

Для монополии:

P < MR = MC.

Условие равенства предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. Разница состоит в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками.

На рис. 5.2 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые издержек фирмы-монополиста. Этот рисунок иллюстрирует такую комбинацию «цена-количество», которая приносит максимальную прибыль.

P MC

F B

ATC

D C

A

MR D

Qm Q

Рис. 5.2. Условия максимизации прибыли чистой монополии

Кривые спроса, предельного дохода и издержек содержат всю информацию, необходимую для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополиста. В соответствии с правилом максимизации прибыли фирма устанавливает такой объем выпуска Qm, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Таким образом, объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек, на рис. 5.2 это точка А.

Как монополия определяет цену, которая максимизировала бы прибыль? Монополист изучает спрос на свой товар и устанавливает цену, которую покупатели желали бы заплатить за предлагаемый объем продукции. Итак, монополия определяет объем выпуска продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам, и использует кривую спроса для нахождения цены, соответствующей этому объему (точка В).

Теперь посмотрим, какую прибыль получает монополия. Вспомним, что прибыль равна разности совокупного дохода (TR - total revenue) и совокупных издержек (TC – total cost):

Прибыль = TR – TC.

Разделим и умножим правую часть на Q:

Прибыль = (TR/Q – TC/Q)×Q,

где TR/Q – средний доход, равный цене Р;

ТС/ Q – средние совокупные издержки АТС.

Следовательно,

Прибыль = (P – ATC) ×Q = P×Q - ATC×Q.

На нашем графике величина прибыли измеряется площадью четырехугольника FВСD.

Принцип максимизации прибыли для фирмы-монополиста состоит в следующем: монополист максимизирует прибыль при таких объемах производства и величинах цен, при которых МС = MR, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю.