В условиях монополии

Теперь обратимся к тому, как монополия принимает решения по поводу объема производства продукции и установления цены.

Главное различие конкурентной фирмы и монополии заключается в способности монополии устанавливать цену на свою продукцию. Обратимся к кривым спроса для фирмы на конкурентном рынке и для монополии.

Кривая спроса на продукцию монопольной фирмы является наклоненной вниз кривой. Это объясняется обычными причинами. Если монополист поднимет цену на предлагаемый товар, покупатели сократят закупки. С другой стороны, уменьшая количество реализуемой продукции, монополист способен воздействовать на цену в сторону ее повышения.

Если кривая спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции предельно эластична, то у монополиста она стремится к максимальной неэластичности. Всякое изменение объема продукции, поставляемой монополистом на рынок, сопряжено с изменением ее цены. Совершенный конкурент продает любой объем продукции по существующей рыночной цене. Конкурентная фирма, будучи не способной воздействовать на цену, максимизирует прибыль, лишь изменяя объем производства. Монополист в отличие от конкурентной фирмы способен максимизировать прибыль, варьируя как объем производства, так и цену.

Монополист должен снизить цену товара, чтобы продать больше. Поэтому предельный доход дополнительных продаж всегда ниже, чем цена предшествующих единиц продукции.

Числовой пример сделает это понятным. Фирма-монополист производит и продает 10000 штук товара в месяц по цене 100 рублей за единицу. Увеличение объема продаж вызовет уменьшение цены. Посмотрим, какое увеличение выручки фирмы даст каждая дополнительная единица товара. Для этого рассчитаем выручку при разных объемах продаж и предельный доход (табл.5.2).

Таблица 5.2

Расчет предельного дохода при расширении производства товара

монопольной фирмой

На рис. 5.1 изображены кривые спроса и предельного дохода монополии. Эти кривые всегда начинаются в одной точке вертикальной оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы продукции равен цене товара. Однако в силу причин, которые мы уже рассмотрели, предельный доход монополиста ниже цены. Таким образом, кривая предельного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса. Предельный доход может быть и отрицательным. В этом случае при производстве дополнительной единицы продукции цена падает настолько, что вызывает снижение валового дохода фирмы, даже при условии, что фирма увеличивает объем продаж.

P

Эластичный спрос

D

Неэластичный спрос

MR

TRA Q

Общий доход

Q

Q1

Этот же график иллюстрирует взаимосвязь между выпуском продукции, ценой и доходом TR для случая монополии. Поскольку и цена, и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы изменяется. По мере роста выпуска совокупный доход сначала возрастает, затем достигает максимума на уровне выпуска, равном Q1, и после этого падает. Если спрос эластичен, то падение цены вызывает увеличение совокупного дохода. Когда спрос неэластичен, то общий доход падает при уменьшении цены. Если кривая спроса имеет вид прямой, то ее верхняя часть отражает эластичный спрос, а нижняя неэластичный. Именно в этом заключена причина эффекта «холма дохода», который представлен на рис.5.1. Монополист никогда не захочет понижать цену на эластичном отрезке своей кривой спроса, потому что при этом будет сокращаться совокупный доход и увеличиваться издержки производства, а значит, будет понижаться прибыль.

Теперь встает вопрос, какую определенную комбинацию цены и количества на эластичном отрезке кривой спроса выберет монополист, чтобы максимизировать общую прибыль?