Выручка и прибыль

В рыночной экономике фирма (компания) является главным экономическим агентом производства товаров и услуг. В современной экономической теории под фирмой понимается совокупность собственников факторов производства, связанных между собой сетью контрактов. Система контрактов заключается между владельцами определенных ресурсов. Объединение собственников ресурсов в фирму объясняется тем, что таким образом достигается определенная степень минимизации трансакционных издержек.

Фирмы выносят на рынок товары, покупают ресурсы у домашних хозяйств, выступая источниками доходов населения. Фирмы различаются по размерам, по типу собственности, диверсифицированы по продукту, имеют разнообразные организационно-правовые формы.

Существуют многообразные мотивации, определяющие поведение фирмы: максимизация доходов, рост дивидендов, завоевание новых сегментов рынка, обеспечение выживаемости, завоевание лидерства по показателям качества товаров, технологическое лидерство, приобретение положительного имиджа, чувство самоудовлетворения руководства и др. Классическая теория рыночного поведения фирмы исходит из предположения, что фирма стремится максимизировать прибыль.

Прибыль есть разница между совокупным (общим) доходом TR и совокупными (общими) издержками TC: Прибыль = TR – TC. Совокупный доход – это цена Р проданного товара, умноженная на объем продаж Q. Выделяют различные виды прибыли: экономическую, нормальную, бухгалтерскую.

Экономическая прибыль рассчитывается путем вычета экономических издержек из совокупного дохода. Экономические издержки, как ранее было сказано, включают в себя, кроме расходов на приобретение таких видов ресурсов, как земля, рабочая сила и капитал, также и нормальную прибыль, рассматриваемую в качестве платы за предпринимательскую способность.

Фирма получает экономическую прибыль, если ее совокупные доходы превышают экономические издержки. Когда фирма получает нулевую экономическую прибыль, она покрывает все свои издержки. Фирма, которая получает нулевую экономическую прибыль, рассматривается как получающая нормальную прибыль. Если фирма не в состоянии доходами покрыть экономические издержки, она получает прибыль меньшую, чем нормальная прибыль. В этом случае собственник предпринимательской способности пытается получить нормальную прибыль в альтернативном виде деятельности.

В проводимом анализе особое значение имеют предельные величины, т.е. величины, характеризующие доходы и издержки, связанные с последней единицей произведенной продукции. Предельная прибыль определяется как разница между предельным доходом и предельными издержками.

Далее используются средние величины. Средний доход AR – это валовой (совокупный) доход, отнесенный к объему реализованной продукции:

AR= TR/Q.

Предельный доход MR – это приращение (изменение) совокупного дохода в результате продажи дополнительной единицы продукции:

MR = dTR/dQ.

Для конкурентной фирмы средний доход равен цене. Предельный доход конкурентной фирмы также равен цене товара:

MR = AR = P.

Например, торговец продает яблоки по цене 7 р. за килограмм. В табл. 4.1 показана связь объема продаж, цены, выручки и предельного дохода.

Таблица 4.1

Соотношение цены объема продаж и предельного дохода

Достаточный размер прибыли определяется многими обстоятельствами, например, прибылью от альтернативной экономической деятельности, риском, интервалом времени, капиталовложениями, уровнем инфляции, состоянием экономики, видом избранной деятельности и т.д. Но независимо от размера прибыли этот минимум дает фирме точку отсчета для оценки: оставаться в данном бизнесе или нет.