Исследование социально-экономических структур в экономической науке осуществляется посредством использования различных моделей, с той или иной степенью точности отображающих реальные экономические явления. Существуют модели простейшего субъекта в экономике – отдельного человека.
В разные периоды развития представлений о субъектах экономики, или хозяйствующих субъектах, строились и использовались весьма несходные модели таких субъектов. Классики экономической теории исходили из так называемой рационалистической модели, получившей название модели экономического человека, которая в наибольшей степени отвечала представлениям о человеке, олицетворяющем собой предпринимателя, фирму, компанию. Экономический человек Адама Смита представляет собой именно экономическую модель этого простейшего хозяйствующего субъекта.
Психологическую модель хозяйствующего человека предлагали Г.Госсен, У.Джевонс, К.Менгер, отталкиваясь от идей утилитаризма И.Бентама, К.Гельвеция. Субъект, движимый стремлениями к удовлетворению своих желаний, потребностей в удовольствиях и пытающийся избежать отрицательных ощущений, страданий, именно и представляет собой такую психологическую модель человека. Наверное, не будет преувеличением сказать, что психологическая модель человека была одной из наиболее важных типов моделей и, вероятно, до настоящего времени остается таковой в экономических построениях. Именно на основе этих идей строятся кривые спроса, решаются проблемы выбора.
Традиционно используется разновидность моделей человека, действующего изолированно от других людей и каких бы то ни было социально-экономических структур. Такие модели принято называть «робинзонадами» по имени героя Д.Дефо. Этот тип моделей весьма схож с предшествующим классом психологических моделей. Вместе с тем, если психологические модели концентрируют внимание на потреблении, удовлетворении потребностей, то в данном случае в центре внимания оказывается производство, а также поддержание баланса между затратами сил и удовлетворением потребностей (например, мальчик, собирающий землянику, У.Джевонс). Видимо, не будет большой ошибки сказать, что в основе кривой предложения лежат представления, проистекающие именно из «робинзонад».
Следует обратить внимание на то обстоятельство, что в последние десятилетия все чаще встречаются частные случаи использования того типа модели, которую можно было бы назвать биологической моделью хозяйствующего субъекта или объекта. Наиболее известным примером частного случая применения биологической модели является так называемая кривая А.Лаффера. Несмотря на то, что частные случаи использования биологической модели имели место ранее, видится полезным обратиться к рассмотрению общего случая данной модели.