Как правило, термином «пропаганда» пользуются для обозначения метода психологического воздействия с помощью средств массовой информации и коммуникации. Пропаганда выполняет функцию ценностной регуляции сознания и основана на методах и психологических механизмах сравнения и оценки. Отличительной чертой политической пропаганды является то, что политическая пропаганда часто использует методы отрицательные, негативные оценки в сторону своих конкурентов. Одним из механизмов пропаганды является игнорирование очевидных фактов и аргументов противника, использование невыгодных для противника сравнений и построение на этом фоне собственного позитивного образа, отражающего запросы и пожелания нужной политическому актору социальной группы или общества в целом. Стоит отметить что политическая пропаганда – это односторонний процесс воздействия на общественность. Целью пропаганды является изменение общественного мнения и установок, а также их формирование, кроме того к целям политической пропаганды можно отнести позиционирование акторов в политическом пространстве и легитимацию политического статуса. Пропаганда порождает иллюзии двойного назначения - они нужны господствующим кругам и силам для оправдания своего господства в собственных глазах и глазах масс.Стоит отметить, что используемые в пропаганде психологические методы не изменяют, как правило, функции психики, а лишь формируют взгляды и мнения человека относительно окружающей его социальной и политической среды. Пропагандистская компания имеет схожую с классической рекламой структуру: сначала психологический анализ установок, мнений к которым должна обратиться пропаганда, потом включается создание образа политического лидера (партии, движение, государственного органа). Сегодня пропаганда – массовое внушение или влияние, посредством манипуляции символами и психологии индивида. Включает искустное использование лозунгов, образов и символов. Пропаганда по прежнему распространение какой-то точки зрения, особое внедрение, когда получатель считает, что он добровольно принял эту точку зрения. И такими сообщениями человека буквально бомбардируют.Современную эпоху ряд исследователей считает эпохой пропаганды. Основной канал убеждения – СМК. Можно выделить основные черты нашей эпохи пропаганды.Наше общество можно считать сверх информированным. Информации много и у человека не хватает умственной энергии чтобы все воспринять;Для сегодняшнего дня характерны короткие броские сообщения ориентированы на быстрое восприятие;Убеждение сегодня является более прямым и непосредственным;Рекламные ролики примерно 30 секунд.Содержание пропаганды Аронсон и Пратканис. Выделили 4 стратагемы. Это военные хитрости – уловки. Убеждение. Нужно взять ситуацию под контроль и обеспечить благоприятный климат для пропагандистского послания. Значит пропагандист манипулирует тем, как структурирована проблема. И тем, как сформулировано решение. В результате этого появляются штампы «Всем известно как», «Это все знают». На самом деле коммуникатор контролирует.В политике большую власть имеют слова, например ярлыки. Пропагандист при помощи ярлыка описывает политический объект или событие. Ярлык используется или готовый или можно изобрести свой собственный.Почему ярлыки способствуют влиянию? Язык основное средство контроля. Опорт указал, что основное средство языка состоит в классификации. Люди склонны действовать в соответствии с ярлыками. Такое явление в социальной психологии называется самореализующееся пророчество. Речь идет о тенденции, когда определение ситуации вызывает поведение, а последнее превращает поведение в истину. Пропогандистская роль ярлыков состоит в том, что они сознают собственную реальность. Эти слова создают политический мир.
