4.1. Информация в маркетинге и требования к ней 35
4.2. Классификация маркетинговой информации 36
4.3. Структура и состав маркетинговой информационной системы 37
4.4. Формы представления информации 41
4.5. Подсистема анализа маркетинговой информации 43
4.6. Структура и элементы развитой МИС 44
4.7. Классификация МИС 44
ТЕМА 5. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
5.1. Цели товарной политики 46
5.2 Конкурентоспособность товара 46
5.3 Инновационная политика 47
5.4. Жизненный цикл товара 48
5.5. Ассортиментная политика 49
ТЕМА 6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
6.1. Цели ценообразования 51
6.2. Факторы, влияющие на ценообразование 52
6.3. Методика расчета цен 53
ТЕМА 7.ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
7.1. Содержание политики распределения 56
7.2. Функции каналов распределения и характеристика посредников 58
7.3. Критерии выбора торговых посредников 59
ТЕМА 8. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
8.1. Цели и методы коммуникационной политики 60
8.2. Планирование продвижения товаров 62
8.3. Фирменный стиль 62
ТЕМА 9. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
9.1. Общая характеристика системы управления маркетингом 64
9.2. Определение целей и стратегии маркетинга 65
9.3. Планирование маркетинга 66
9.4. Организация маркетинга 67
9.5. Контроль и ревизия маркетинга 70
ТЕМА 10. МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ
10.1. Общая характеристика 73
10.2. Участники электронного рынка 74
10.3. Электронный маркетинг 77
