Шопинг одной кнопкой

расценивают как вторжение в интимное пространство пользователя Сети, а в лучшем — ее полностью игнорируют, кроме тех ситуаций, когда она непосредственно интересует потенциального покупателя (пример: реклама автомобиля становится абсолютно «невидимой», кроме тех случаев, когда вы решаете, что вам пора менять машину). Почему? На телевидении и в прессе реклама остается довольно эффективной. Даже если кто-то приглушит звук или перевернет страницу, реклама остается здесь, она продолжает свое существование у него на глазах. В Интернете она не «здесь», если не поспешить к ней навстречу, если не вызвать ее нажатием кнопки. Она существует лишь в тех случаях, когда ей позволяют. Как вызвать это желание у интернавта? Единственная возможность — дать ему содержание, богатое информацией (например, кадры из нового фильма, дополнения к тому, что можно увидеть по телевидению, интерактивные игры и конкурсы), и, в любом случае, все это должно быть в игровой форме и должным образом мотивировано. Нужно извлекать пользу из силы Интернета, его интерактивности: она позволяет любому потенциальному клиенту узнать ответы лишь на те вопросы, которые задает он сам, изучить товары на основе интересующих его критериев и только их. Производитель может даже вывести из этого, какой именно товар ему предложить: например, покупатель компьютера, который справляется о возможности подключить к нему те или иные аксессуары (устройство для чтения таких-то дискет или USB-порт), получит предложение всех этих аксессуаров, или дополнительный проигрыватель мини-дисков, или купон со скидкой на покупку всех этих устройств.

В действительности единственный способ тронуть всех этих технарей заключается в том, чтобы рассуждать так же, как они. Таким образом, у рекламистов появилась идея продавать производителям рекламные площади в видеоиграх. Баннеры, которые появляются на экране в ходе гонок «Формула-1», вполне могут нести имена

S Дети процессора