Товарная политика

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю.

В связи с особенностями предлагаемого товара — «товара-услуги», товарная политика имеет свои особенности.

Основное место в товарной политике фирм, предоставляющих услуги, занимают планы:

• по повышению конкурентоспособности услуги и управлению её качеством;

• формированию ассортимента услуг и управлению им;

• рациональному продлению жизненного цикла услуг;

• инновационной политике.

В целом, товарная политика Аэрофлота заключается в:

1. обеспечении широкого выбора вариантов рейсов с высокой частотой обслуживания;

2. поддержке низкого уровня затрат на основе эффективного использования всех активов компании;

3. снижении цен на услуги на базе роста производительности;

4. концентрации на Европейском и Российском рынке

Стратегия развития Аэрофлота

Развитие необходимых компетенций для создания глобальной сетевой компании:

· приоритетная задача – наращивание рыночного присутствия и усиление позиций на основных целевых рынках

· формирование глобального перевозчика предполагает последовательное движение компании к новым стратегическим ориентирам:

· повышение рейтинга среди мировых компаний по величине пассажиропотока ( вхождение в число ведущих европейских авиагрупп и авиакомпаний)

· формирование в МАУ одного из крупнейших хабов, сопоставимого по объемам и качеству услуг с хабами ведущих европейских авиаперевозчиков

· укрепление позиций на внутреннем рынке (№1)

· формирование стратегической дальнемагистральной международной сети

· рост позиций по качеству продуктового предложения на борту и земле до уровня ведущих мировых авиаперевозчиков

На основе исследований была составлена Матрица Ансоффа.

Матрица Ансоффа