Билет № 1

Вопросы для подготовки к экзамену.

1) Понятие моделирования в рекламе.

2) Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.

3) Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.

4) Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.

5) Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.

6) Прием амплификации.

7) Классификация основных рекламных текстов.

8) Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.

9) Эхо-фраза. Ее значение для увеличения эффективности рекламного сообщения.

10) Интралингвистические особенности рекламного текста.

11) Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.

12) Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.

13) Выразительные средства речи.

14) Приемы речевого воздействия в рекламе.

15) Языковое манипулирование.

16) Имплицитная информация.

17) Нейролингвистическое программирование. Модель Милтона.

18) Аргументация в рекламе.

19) Особенности текстов различных средств рекламы.

20) Психографика печатного рекламного текста.

21) Шрифтовые характеристики заголовков.

22) Реклама в газетах.

23) Реклама в журналах.

24) Прямая почтовая рассылка.

25) Тексты радиорекламы.

26) Интернет-реклама.

27) Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.

28) Имя бренда.

29) Основные требования к оформлению печатной рекламы.

30) Основные требования к оформлению наружной рекламы.

31) Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.

32) Основные рекламные модели. Формулы: AIDA, AIMDA.

33) Этнокультурные особенности рекламных текстов.

34) Коммуникационная эффективность рекламы.

35) Экспертная оценка рекламного текста.

Литература.

Основная

1. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.

2. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров /М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2007. – 200 с.

3. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. - М.; 2001.

4. Катернюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 428 с.

5. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста - М., 1998.

6. Морозова, И. Слагая слоганы - М., 2003.

7. Морозова, И. Рекламный сталкер – М., 2002.

8. Кеворков, В.В. Слоган - М., 2004.

9. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.

10. Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникации.- М., 1998.

11. Реклама: культурный контекст/ Общая редакция: Т.Э.Гринберг, М.В.Петрушко/ - М., 2004.

12. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Сб. науч. ст.,- М., 2000.

13. Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Издательский дом «Камерон», 2005. – 464 с.

14. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования /В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с.

15. Шатин, Ю.В. Риторика рекламы - М., 2001.

16. Журнал «Реклама. Теория и практика»

17. Журнал «Реклама. OUTDOOR Media»

Дополнительная

1. Репьев, А.П. Рекламодателю о рекламе - М., 2001.

2. Пирогова, Ю.К. Слоган в корпоративной рекламе - М.,1998.

3. Гольман, И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991.

В качестве дополнительной литературы рекомендуются печатные периодические издания - журналы по рекламе: «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Рекламный лист» и др._,

Экзаменационные билеты по дисциплине «Моделирование в рекламе»

Билет № 1

Вопрос 1. Основные требования к оформлению печатной рекламы.

Вопрос 2. Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.