278. К первичной информации относят:
o данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа;
o данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке;
o данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа;
¤ данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут, как совпадать, так и не совпадать с целями проводимого анализа.
279. Менеджер по маркетингу ошибочно назвал источник первичной информации. Укажите его:
¤ конкуренты;
o поставщики;
o рекламные агентства;
o аналитические статьи о развитии рынка;
280. Вторичная информация включает:
o данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа;
o данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке;
¤ данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа;
o данные, специально полученные для проведения анализа и подвергшиеся предварительной обработке;
281. К внутренней вторичной информации можно отнести:
o отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей;
o данные бухгалтерии, объявления конкурентов о найме на работу;
o списки клиентов, данные о регистрации патентов;
¤ стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки;
282. К недостаткам вторичной информации можно отнести:
o отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений;
o неполноту данных, высокую трудоемкость сбора;
o сложность проверки, отсутствие опубликованных данных;
¤ сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор;
283. Цель получения информации состоит в:
þ уменьшение неопределенности принятия маркетинговых решений
þ уменьшение риска принятия маркетинговых решений
o увеличение прибыли
o увеличение объема продаж
284. Маркетинговая информация позволяет предприятию:
þ снизить финансовый риск
þ получить конкурентные преимущества
o .нет верных ответов
þ оценивать эффективность деятельности
285. Информацию классифицируют на:
o Настоящая
þ Историческая
þ Текущая
þ Прогнозная
286. К информации, включающие количественные данные о рынке относят:
þ емкость рынка
þ рост рынка
þ доля рынка
o нестабильность спроса
287. Работа с маркетинговой информацией требует:
o Аналитического подхода
¤ Системного подхода
o Дифференциального подхода
o Прогностического подхода
288. Выделите критерии оценки различных форм опроса
þ доля ответивших и затраты;
þ влияние интерьера и посторонних;
þ объем опроса и быстрота проведения;
o влияние ранее опрошенных
289. По степени постановки вопросы делятся на:
þ открытые
þ закрытые
o абсолютно закрытые
o абсолютно открытые
290. Особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами:
þ целенаправленность;
þ наблюдение планируется заранее;
o наблюдение никогда не планируется заранее
þ все данные фиксируются в протоколах или в карточках
291. Наблюдение не бывает:
o включаемое и невключаемое (участие самого исследователя);
¤ открытое и закрытое
o стандартизированное и нестандартизированное.
o в полевых условиях и в лабораторных.
292. Укажите несуществующий сектор рынка маркетинговой информации
o экономической информации;
¤ социальной информации
o биржевой и финансовой информации;
o профессиональной и научно-технической информации;
293. Преимущества маркетинговой информации:
o комплексный анализ данных
þ организованный сбор информации;
þ избежание кризисов;
þ координация плана маркетинга;
294. Укажите свойства маркетинговой информации:
þ целенаправленность
o объективность
þ наглядность представления
þ возможность быстрой передачи
295. Какие системы включает в себя система маркетинговой информации?
þ система внутренней отчетности.
o система внешней отчетности
þ система маркетинговых исследований.
þ система анализа маркетинговой информации.
296. Укажите основные задачи маркетинговых исследований:
o изучение характеристик рынка.
o оценка потенциала рынка.
o анализ распределения долей рынка.
¤ все ответы верны
297. Методики статистической обработки информации не включают:
o Корреляционный анализ.
¤ Промежуточный анализ
o Регрессионный анализ.
o Факторный анализ.
298. Маркетинговая информация позволяет предприятию:
þ получать конкурентные преимущества;
þ снижать финансовый риск;
o получать прибыль
þ анализировать состояние внешней и внутренней среды;
299. К преимуществам наблюдения можно отнести:
þ объективность по сравнению с опросом;
o сравнительная экономичность.
þ независимость от желания объекта к сотрудничеству;
þ возможность использования технических средств наблюдения.
300. К недостаткам наблюдения относят:
þ сложность расшифровки невербального языка;
þ если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение.
o иногда неизвестна методология сбора и обработки;
o невозможность оценить достоверность
301. Какая из систем не входит в систему маркетингового исследования?
¤ анализ внутренней и внешней среды
o маркетинговых исследований
o анализа маркетинговой информации
o внутренней отчетности
302. Система внешней информации объединяет сведения о:
þ состоянии внешней среды предприятия,
þ рынка и его инфраструктуры,
þ поведении покупателей и поставщиков
o потребителях.
303. На каких принципах базируется маркетинговая информация?
o объективность
þ актуальность
þ релевантность
þ адекватность
304. К основным источникам первичной информации относятся:
þ поставщики
þ торговые конкуренты
þ партнеры
o отчеты о продажах
305. К основным источника вторичной информации относятся:
þ средства массовой информации
o производители
þ различные бюллетени
o дистрибьюторы
