o разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимыразные товары и разные маркетинговые подходы
¤ совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности, которые фирма использует, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
o совокупность условий, факторов и активных субъектов прямо или косвенно влияющих на деятельность предприятия.
o Совокупность факторов неактивных субъектов
232. Комплекс маркетинга включает:
¤ Товар, цена, комплекс маркетинговых коммуникаций, методы распространения товаров.
o заработная плата, рынок, конкуренты, поставщики.
o покупатели, конкуренты, посредники, поставщики.
o контактные аудитории, макроэкономика, политика и право, НТП.
233. Матрица “продукт — рынок” состоит из четырех квадрантов, что предполагает первый (существующий продукт на существующем рынке)?
¤ Комплекс маркетинга направлен более глубокое внедрение на рынок.
o требуются затраты на выход новых рынков.
o разработка товара, модифицируем старый товар или продаем новый, но на старых рынках.
o открыть или купить производство, не связанное с нынешним ассортиментом и рынком.
234. Матрица “продукт — рынок” состоит из четырех квадрантов, что предполагает второй (существующий продукт на новых рынках)?
o разработка товара, модифицируем старый товар или продаем новый, но на старых рынках;
¤ требуются затраты на выход новых рынков;
o продажа нового товара на новых рынках — можно открыть или купить производство, не связанное с нынешним ассортиментом и рынком.
o комплекс маркетинга направлен более глубокое внедрение на рынок
235. Матрица “продукт — рынок” состоит из четырех квадрантов, что предполагает третий (существующий продукт на существующем рынке)?
o Комплекс маркетинга направлен более глубокое внедрение на рынок;
o требуются затраты на выход новых рынков;
¤ разработка товара, модифицируем старый товар или продаем новый, но на старых рынках;
o открыть или купить производство, не связанное с нынешним ассортиментом и рынком.
236. Матрица “продукт — рынок” состоит из четырех квадрантов, что предполагает четвертый (существующий продукт на существующем рынке)?
o Комплекс маркетинга направлен более глубокое внедрение на рынок;
o требуются затраты на выход новых рынков;
o разработка товара, модифицируем старый товар или продаем новый, но на старых рынках;
¤ открыть или купить производство, не связанное с нынешним ассортиментом и рынком.
237. Ассортиментная стратегия может строиться по следующим основным направлениям:
o Расширение
o Сокращение
¤ Оба ответа верны
o Оба ответа неверны
238. Функция планирования ассортимента предприятия предусматривает следующие мероприятия:
¤ изучение потребностей покупателей к товарам, системам сбыта, сервису, дополнительным услугам
o разработка структуры ассортимента
o организацию эффективных хозяйственных связей с поставщиками и дистрибьюторами
o масштабы производственной деятельности
239. управление ассортиментом следует понимать как комплекс функций управления, к которому на предприятии относится:
o разработка структуры;
o сокращение стратегии;
o оба ответа верны
¤ оба ответы неверны
240. Понятие ценовая политика:
o принципы и методики определения цен на товары и услуги
o это система мероприятий по установлению фирмой цен на новые товары, выводимые на рынок, их корректировка в ходе продаж в зависимости от ситуации, проводимая с целью овладения и поддержания намеченной доли рынка
¤ оба ответа верны
o оба ответа неверны
241. На первом этапе формирования ценовой стратегии при сборе исходной информации — работа ведется по пяти направлениям:
o ограничение бюджета
¤ уточнение финансовых целей фирм
o трудность сопоставления с аналогами;
o анализ конкуренции
242. Второй этап разработки ценовой стратегии — стратегический анализ — проводится также по пяти направлениям:
o уточнение финансовых целей фирмы
o уточнение маркетинговой стратегии
¤ анализ конкуренции
o трудность сопоставления с аналогами
243. На третьем этапе создания ценовой стратегии осуществляется:
¤ подготовка проекта ценовой стратегии фирмы.
o уточнение маркетинговой стратегии
o трудность сопоставления с аналогами
o уточнение финансовых целей фирмы
244. Успешная реализация ценовой политики призвана обеспечить решение следующей прикладной задачи:
o постоянная взаимосвязь данной политики с другими направлениями стратегии маркетинга
o зависимость ценовой политики банка от его процентной политики
o отсутствие жесткой зависимости цены услуги от уровня соответствующих издержек на ее производство и реализацию
¤ по финансовому направлению - обеспечение роста прибыли банка за счет увеличения оборота
245. Отраслевая специфика ценовой политики в банковском секторе экономики определяется следующими факторами:
o худшие возможности для точного расчета издержек, связанных с производством и реализацией банковских услуг;
o большая степень зависимости цены услуги от индивидуальных особенностей конкретного клиента;
¤ .оба ответа верны
o оба ответа неверны
246. Главная задача в разработке сбытовой политики:
o способствует сокращению числа контактов изготовителя с потребителем
¤ принятие решения о стратегии сбыта.
o Выбор канала распределения
o располагает подготовленным торговым персоналом;
247. Снижение цены может вызвать следующую реакцию у торговых посредников:
o они не могут проявить нежелание участвовать в дальнейшем в реализации продукта, так как снижение цены создает непривлекательный имидж качества товара;
o они могут быть довольны снижением размеров торговой скидки, обусловленным снижением цены
o они могут быть довольны нарушением стабильности, вызванным снижением цен
¤ они могут ожидать, что расширятся объемы и повысится рентабельность торговых операций;
248. Основные этапы работы над созданием действенной системы коммуникаций включают в себя следующие факторы эффективных коммуникаций:
o составление обращения к целевой аудитории;
o определение степени покупательской готовности аудитории;
¤ оба ответа верны
o оба ответа неверны
249. Понятие коммуникационная политика:
o это принципы и методики определения цен на товары и услуги
o осознанное формирование информации, поступающей с предприятия на рынок
¤ это процесс организации и эксплуатации сбытовой сети, адекватной поставленным стратегическим целям фирмы на данном рынке.
o .все ответы неверны
250. Сколько «Р» может включать комплекс маркетинга
