На ее основе разработана авторская программа универсальной коррекции человека, при которой происходит снижение веса до 1 килограмма в день. Не только избыточный вес, но и трудноизлечимые болезни можно победить с помощью матрицы здоровья.
Более двух лет автор этой методики применяет матрицу здоровья при снижении веса. Результаты более чем впечатляющие.
Девять человек из десяти обратившихся, пройдя программу коррекции веса, ни объема, ни веса не набирают. И в этом нет ничего удивительного.
Программу коррекции веса можно применять в дороге, на работе, на отдыхе, дома. Принимая ванну с водой по матричной технологии в течение 15-30 минут в день, вы уменьшаете свой объем до 12 сантиметров в неделю.
Матрица здоровья представляет собой сложную микросхему с изображением плоского среза объемной голографической структуры. Говоря совсем просто, это схема информационных взаимосвязей абсолютно здорового организма, поэтому она и называется матрицей здоровья; т.е. даже чисто теоретически она не может воздействовать отрицательно, поскольку ни одному организму нельзя навредить абсолютной гармонией; практика многолетнего испытания матрицы в различных клиниках, больницах, поликлиниках полностью подтвердила это.
Человек - это сложнейшая голографическая суперсистема, состоящая из 600 миллиардов клеток. Каждая клетка в свою очередь представляет сложнейшее устройство, излучающее электромагнитные колебания.
Когда клетка больная, это излучение у нее далеко не оптимальное. Даже одна больная клетка дает неверную информацию всему организму и при делении порождает такие же больные клетки. Так возникают болезни.
Бессмысленно лечиться только от ожирения и избыточного веса. Это заболевание невозможно победить ни сжигателями жиров, ни жестокой диетой, ни голодовкой. Но если на пути клеточного излучения встает матрица здоровья, то она не пропускает через себя опасные колебания и, создавая резонанс, настраивает клетки на исцеляющее излучение. Это дает стойкий противоболевой, противоотечный, ранозаживляющий эффект, кроме этого, восстанавливается психоэмоциональный фон, улучшается память, повышается работоспособность, снижается чувство тревожности, улучшается сон, нормализуются такие показатели, как артериальное давление, уровень сахара в крови, уровень билирубина, трансаминаз, холестерина, мочевины, уровень альбуминов и глобулинов, а также белковых фракций, все это подтверждено многими научными исследованиями в различных институтах и клиниках России. Исследования показали, что даже обычная вода при контакте с матрицей приобретает лечебные характеристики.
При синхронизации электромагнитных излучений, являющихся базисом для организма, как следствие провоцируется последующая нормализация всех электрохимических, биохимических и химических процессов, что и позволяет утверждать, что матрица здоровья устраняет причину заболевания, а не только ее следствие. Настраиваются все системы человека, то есть происходит коррекция всего организма, который становится практически здоровым.
Слова "сенсация", "матрица", "уникальный", "универсальный" в заглавии и подзаголовке этой полосной (!) рекламы, обещание осуществить коррекцию ЧЕЛОВЕКА, да еще ДО одного килограмма (неверное управление) всего за один день, ее нечитаемый вид - (нарушен один из основных запретов рекламного дизайна: никогда не помещать рекламный текст в негативе - белые буквы на черном фоне и не располагать его поверх цветного фона!) - свидетельствуют о том, что создатели не имеют ни малейшего представления об элементарных требованиях к рекламному тексту вообще и в области медицины в частности. Статья 16 (п. 2) Закона "0 рекламе" гласит: "...реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускается". "Матрица здоровья" не имеет ни авторов, ни указания на то, российские ученые какого медицинского учреждения сделали сенсационное открытие, и очень невнятную, трудно обнаруживаемую ссылку на лицензию. Многоканальный телефон тоже должен смутить потребителя - речь идет не об утюгах, а о тиражировании методики оздоровления организма.
Сказанное выше не означает, что авторам перечисленных категорий противопоказано заниматься рекламой. Представитель любой профессии может быть успешным в рекламном творчестве в том случае, если он понимает его особенности и умеет решать именно рекламные, а не иные задачи. Для того же чтобы осуществлять обработку рекламного текста, редактор должен хорошо знать не только проблемы авторства, но и, главное, - критерии оценки рекламного произведения, которые и будут рассмотрены далее.
В остальном же, что касается процедуры общения с автором, рекламная сфера не так уж уникальна для редактора. Возьмем, например, ситуацию, когда рекламодатель поручает создать объемный рекламный текст (проспект, каталог) рекламисту, а последний подключает к этой работе редактора. В этом случае автором для редактора является именно текстовик. С ним он снимает вопросы, обсуждает концепцию материала, словом, работает так, как с любым автором оригинального литературного произведения. Надо сказать, что этот вариант является для качества рекламного обращения идеальным, особенно если рекламист - грамотный копирайтер, ибо только копирайтер и должен писать рекламный текст[10].
В работе над рекламным обращением у копирайтера и редактора есть серьезное подспорье: для копирайтера - руководство к действию, для редактора - "инструкция", позволяющая оценить содержание рекламного материала. Речь идет о техническом задании, которое рекламодатель должен выдавать исполнителю, о документе, который в рекламной практике именуется словом "бриф" и является одним из наиболее оптимальных методов обеспечения эффективности рекламы с первых этапов ее создания. По своим целям (именно по целям) бриф идентичен плану-проспекту - документу, который издательство вправе потребовать от начинающего или неизвестного автора и который показывает, насколько автор владеет темой и в состоянии ее раскрыть. Составление брифа полезно и в том случае, когда рекламодатели собираются самостоятельно писать рекламные обращения, предназначенные для размещения в прессе или в виде печатной рекламы. Если бы так происходило повсеместно, рекламодательские творения имели бы гораздо меньше ошибок.
Иными словами, бриф дисциплинирует и самого заказчика, который вынужден четко определить цели и задачи предстоящих рекламных действий, указать, какая целевая группа должна получить рекламное послание, какой стратегии он намеревается придерживаться, назвать конкурентные особенности своего товара или услуги, наконец, ту стилевую манеру рекламирования, которую он считает предпочтительной, и объяснить почему.
Профессионалы рекламного творчества настолько высоко оценивают значение брифа, что даже выдвигают такую, казалось бы, обидную для креаторов и копирайтеров точку зрения: рекламное творчество - это не искусство, а четкий технологический процесс, при выполнении которого бриф (маркетинговая задача) уже содержит решение[11]. "Если вы выбрали для себя путь творца (или, извините, креатора) в рекламе - он будет существенно отличаться от пути в любой области "чистого" творчества. Тему диктует менеджер, работающий с клиентами, сроки - менеджер, занимающийся размещением... Аудиторию определяет исследовательский отдел, а техника напрямую зависит от аудитории. Вы должны с равной легкостью продавать еду и автомобили, напитки и политиков, недвижимость и социальную стабилизацию. И никаких намеков на самостоятельную ценность рекламного продукта", - так считает креативный директор агентства "LMN Consulting" И. Ганжа, один из самых известных и успешных российских креаторов.
Так что же такое этот магический бриф и как он выглядит? По форме бриф напоминает анкету, поэтому многие агентства разрабатывают типовой вариант технического задания с определенным перечнем вопросов. Объем брифа зависит от целей и набора рекламных действий: при проведении одноразовой акции, например, директмейла, предлагающего какую-то новую услугу, сведений нужно меньше, чем при проведении рекламной кампании для вывода товара на рынок. Но в любом случае сведения о продукции и услугах заказчика, а также о нем самом необходимы, и подходить к составлению брифа формально или воспринимать его как вольный жанр, позволяющий любые абстрактные измышления или фантазии - недопустимо. Работать по такому брифу невозможно. Итак, основные пункты технического задания:
1. Полное описание продукта, его позиционирование, отличительные особенности, имидж, ценовая категория и целевая группа.
2. Ситуация на рынке в той нише, в которой находится товар или услуга: каких успехов он достиг за последние месяцы, какую долю рынка занимает, какие у него конкуренты, каковы результаты последних рекламных акций. (Грамотное агентство в этом случае обязательно займется мониторингом рынка и посмотрит, какие акции проводят в данный момент или недавно проводили конкуренты.)
3. Определение целей и задач кампании и ожидаемых от нее результатов. Этот пункт брифа должен логически вытекать из предыдущего и иметь логическое обоснование. (Как правило, агентство уделяет значительное внимание обсуждению данного пункта задания, так как от него полностью зависит предложение стратегии и технологии проведения.)
4. Сроки и масштабы кампании. Важно учитывать предыдущий пункт, время года и, соответственно, активность на рынке.
5. Каналы распространения рекламы и предполагаемые носители. (Здесь все зависит от пожеланий заказчика.)
В брифе также следует указать дополнительную информацию, например требования к макетам печатной рекламы и рекламы в печатных изданиях.
6. Очень важный аспект брифа - предполагаемый бюджет.
Российские компании обычно просят агентство указать бюджет самостоятельно, ориентируясь на те задачи, которые поставлены перед планируемой акцией. В результате не ясно, что является для заказчика критерием для определения лучшего предложения - низкие цены или идея и стратегия акции.
7. Соответствие предлагаемых рекламных действий существующим ограничениям в законодательстве.
8. Задачи, которые должен решать исполнитель: предложить идею рекламной акции, подготовить тексты, разработать дизайн и создать варианты оригинал-макетов, провести акцию, привлечь других исполнителей для реализации отдельных рекламных мероприятий и т. д.
Вот как может выглядеть бриф в типовом варианте:
1. Название агентства, название заказчика, название торговой марки, название проекта.
2. Вид акции.
3. Описание торговой марки.
4. Целевая аудитория.
5. Текущая ситуация / ВасЬ$гоипс1.
6. Цели акции.
7. Предполагаемая стратегия.
8. Предлагаемые каналы распространения и носители.
9. Региональность и сроки проведения.
10. Дополнительная информация.
11. Бюджет.
12. Задачи агентства.
13. Ограничения.
14. Сроки предоставления предложения и объявления решения.
Существование в рекламном бизнесе наряду с творческими разработками технического задания свидетельствует о том, что реклама - достаточно жестко регламентируемая сфера. Все участники рекламного процесса - рекламодатели и рекламисты в первую очередь должны помнить о том, что их экономические интересы и творческие амбиции определяются целым рядом объективных параметров (ситуация на рынке, возможности товара, качество услуги, цели рекламирования). Соблюдение профессиональной дисциплины позволит значительно сократить количество рекламного брака. Западные мастера рекламы осознали это в полной мере, и не случайно одна из рекомендаций книги А. Кромптона "Мастерская рекламного текста", касающаяся рекламного брифа, выглядит так: «Если хотите, это карта, на которой указано, где зарыто золото, и написано: "Копать здесь"»[12].
РЕКЛАМНАЯ ЛИТЕРАТУРА: ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
Основу методики редакторской работы с текстом составляет редакторский анализ. Анализ предполагает изучение текста со всех сторон, в совокупности всех его характеристик, среди которых особую группу составляют те, которые свойственны тому или иному произведению как представителю определенного вида литературы. Иными словами, помимо общих свойств, присущих любому тексту (единство темы и замысла, относительная цельность, внутренняя структура), каждый текст имеет и особенные - видовые, и индивидуальные - авторские.
Рекламные тексты, как мы уже убедились, крайне разнообразны по своему видовому и жанровому составу. Это же отмечают и лингвисты, которые считают, что "современная потребительская реклама, предлагающая высокотехнологичные товары (персональные компьютеры, автомобили, разнообразную бытовую технику), продолжает стилевые традиции производственно-технической рекламы, а продвигая товары фармакологические и гигиенические, бытовую химию, косметику и продукты питания, обращается к средствам научного стиля и пользуется научно-деловыми и научно-популярными жанрами"[13]. Основываясь на приведенных выше примерах рекламных текстов, можно было бы даже утверждать, что рекламная литература не сложилась как определенный вид и просто воплощается в произведениях других видов литературы (научной, научно-популярной, производственной, художественной), эксплуатирует основные публицистические жанры. Однако с книговедческой точки зрения такое утверждение приходится признать абсолютно неверным.
Основными типообразующими признаками, которые играют существенную роль в процессе редакторской подготовки изданий и определяют видовую специфику произведений, принято считать общественное назначение и читательский адрес. При этом под общественным назначением понимают то общественно необходимое воздействие, которое произведение должно оказывать на читателя. Общественное, или целевое, назначение всегда ориентировано на определенные читательские категории. Такая систематизация литературных произведений по цели и читателю названа функциональной, и именно за ней закрепилось название "типология литературы"[14].
В 1987 г. отмечалось, что рекламная литература представляет собой сравнительно новое явление среди видов литературы, изучаемых книговедением[15]. И хотя это замечание до сих пор остается справедливым, основные типологические характеристики произведений рекламы сегодня можно определить достаточно четко.
Целевое назначение рекламного обращения, в какой бы форме оно ни было реализовано, на какого бы читателя ни было рассчитано, - продавать. Продавать - в самом широком смысле этого слова: вызывать у потребителя желание приобрести рекламируемый товар, воспользоваться рекламируемой услугой, принять рекламируемое предложение или вести себя в соответствии с рекламируемой схемой поведения.
Обеспечивая достижение этой главной цели, рекламный текст выполняет несколько основных функций, среди которых можно выделить имманентные для любой формы информации (коммуникативную, информационную) и производные, возникающие на фоне обеспечения основной цели: образовательную, популяризаторскую, функцию манипулирования сознанием, внушения и др. Исследователи вводят для характеристики рекламы, а значит и обеспечивающей ее нужды литературы, и иные функциональные категории, например экономическую, идеологическую, социальную. Однако, как нам кажется, верные по сути, по своему смыслу они вторичны и лишь повторяют (оттеняют) смысл основного функционального назначения рекламного произведения. Продавать - значит участвовать в решении и экономических, и социальных, и иных задач.
Именно целевое назначение позволяет однозначно идентифицировать рекламное произведение и выделять его из всех других видов художественной (образной), понятийной (научной), понятийно-образной (публицистики) литературы. Возьмем на себя смелость утверждать, что именно специфика цели - одна из составляющих некоего феномена рекламного произведения и как такового, и как объекта редакционно-издательской обработки. Поскольку продавать, или рекламировать, можно и продукты питания, и продукты духовной деятельности - книги, кинофильмы, спектакли, "и автомобили, и напитки, и политиков, и недвижимость, и социальную стабилизацию", предметная область рекламного обращения не ограничена какими-то определенными сферами общественной деятельности - наукой, образованием, культурой, промышленностью и т. д. Это означает, что для редактора рекламной литературы практически недостижимым является соблюдение одного из важных условий успешности его труда - "обладать определенной суммой знаний о предмете произведения"[16].
Вторая составляющая этого феномена - видовое и жанровое разнообразие рекламной литературы, поскольку для реализации рекламной функции в своих творениях авторы выбирают любую литературную форму. Отсюда необходимость для редактора рекламных произведений иметь представление об особенностях не только рекламной, но и других видов литературы и публицистических жанров. И, наконец, третья составляющая - использование для вошющения рекламных текстов практически всех видов изданий по материальной конструкции (газетное, журнальное, книжное, листовое, карточное и т. д.). В комплексе необходимых редактору профессиональных знаний не последнюю роль играет знание специфики редакционно-издательского процесса. Конечно, книжный и журнальный редактор - не разные профессии, но издательство и редакция периодического издания - это совершенно разные технологические условия реализации профессиональных навыков. Очевидно, что редактор рекламы работает как в книжной, так и в газетно-журнальной производственной среде.
Можно возразить, что редактирование рекламы не является такой уж исключительной областью редакторской работы. Во-первых, редакторы, скажем, научно-популярной литературы также имеют дело с произведениями, пропагандирующими достижения разных областей науки и техники, а журнальный редактор работает с разными жанрами и темами в рамках программы своего издания, во-вторых, любой редактор нередко сталкивается с неизвестной ему областью или отраслью деятельности, и в этом случае в его распоряжении всегда коллектив помощников - научных редакторов, рецензентов, консультантов. Однако диапазон профессиональных умений редактора рекламы, как видим, должен быть все-таки шире. Этот вывод подтверждается и особенностями второго важнейшего типологического признака рекламной литературы.
Читательский адрес для рекламной литературы не совсем обычная книговедческая категория. Читательский адрес - это доминантная типологическая характеристика, поскольку рекламные произведения, как никакие другие, зависят от восприятия нужной целевой аудиторией. Для них адекватность содержания рекламного послания определенному читательскому адресу - жизненно важное условие.
Прежде чем объяснить, что мы имеем в виду, обратимся к сравнительно недавнему периоду жизни отечественной рекламы. Рекламная литература советского времени была явлением скорее искусственным, и ее целевое назначение не совпадало с тем, которое реализует любая реклама - ПРОДАВАТЬ. Следовательно, читатель как таковой ее особенно не интересовал. Многие с улыбкой вспоминают рекламные призывы "Летайте самолетами Аэрофлота", "Храните деньги в Сберегательной кассе" или "Черная икра полезна взрослым и детям". (Альтернативы этой авиакомпании и финансовому учреждению не было, а черная икра стояла на первом месте в списке дефицита.) Исключение составляли лишь рекламные издания, посвященные экспортируемым товарам, но они отправлялись на западный рынок и решали реальные рекламные задачи.
С изменением основ российской экономики и формированием рынка маркетинг стал внедряться и в издательском деле. Издателям, редакторам, книговедам приходилось привыкать к введению в профессиональный лексикон терминов "сегментирование", "позиционирование", "целевая группа воздействия". Но рекламной литературе не нужно было адаптироваться к внедрению издательского маркетинга, поскольку она сама - обязательный атрибут рыночной экономики. Рекламная литература просто начала существовать в естественных для себя условиях.
Более того, в отношении рекламной литературы не возникало и не могло возникнуть мучительных размышлений, касающихся всех произведений печати и культуры вообще: может ли книга, продукт духовного производства, являться товаром, подобным предметам обихода, продуктам питания, и если да, то какими уникальными свойствами в этом качестве она обладает? Рекламная литература не предназначена для продажи. Это литёратура, которая должна продавать сама.
Таким образом, читатель рекламного обращения - это тот самый рыночный потребитель, на которого должно быть направлено воздействие рекламного послания, та самая целевая группа, выявление которой всегда (!) связано с маркетинговыми процедурами сегментирования рынка по ряду параметров: географическому (государство, регион, город, округ, район), психографическому (принадлежность к общественному классу, образ жизни, характеристика личности), поведенческому (знание товара, характер использования, реакция на товар) и демографическому (пол, возраст, семейное положение, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность). Количество этих характеристик и вариантов их сочетания показывает, сколь разнообразна читательская аудитория рекламных текстов. В частности, совершенно разные рекламные обращения будут созданы для читателя-потребителя и читателя-продавца, для индивидуального и корпоративного клиента, для партнера по бизнесу и производителя. Размеры целевой группы зависят также и от объекта рекламирования (товар или услуга, товар или компания), от его свойств, назначения и сферы употребления. Широта читательского адреса - еще одна составляющая феномена рекламной литературы, определяющая в свою очередь особенности работы редактора с нею.
Правда, при всем разнообразии читательских категорий рекламные обращения по этому признаку можно разбить на две основные группы - для потребителей и для предпринимателей (продавцов, производителей). Первых обслуживает так называемая потребительская реклама, вторых - деловая. Эта классификация пригодится редактору не только для понимания основной границы в читательской ориентации рекламных текстов, но и при оценке канала распространения и (или) носителя. Потребительская реклама не имеет в этом плане ограничений, деловая выбирает директ-мейл, специализированную прессу, профильные выставки.
В творческом процессе работы над произведением рекламной литературы для редактора профессионально значимым становится понимание психологии не автора, что обычно первостепенно для редакторов всех других видов литературы и о чем написано немало книг, а читателя. Это означает, что редактору рекламы будут полезны те знания в области психологии, которые ввела и продолжает вводить в свой практический оборот реклама. Речь идет и об эксплуатации принадлежащего психологии понятия "внушение" (суггестия), и об использовании модели восприятия рекламы AID(М)А - attention (внимание), interest (интерес), desire (желание), motiv (мотив), activity (активность), и о классификации потребностей, предложенной американским психологом А.Х. Маслоу, и, наконец, о перенесении на потребителя рекламы теории о психологических типах К.Г. Юнга. Швейцарский психолог обосновал существование двух противоположных установок человеческой психики, которые доказывают, как человек взаимодействует с окружающим миром и куда направляет свою энергию, и построил на этой основе систему из восьми человеческих типов.
В своей знаменитой книге К. Хопкинс посвятил психологии самостоятельный раздел, подчеркнув, что ее принципы неизменны и долговечны и компетентный рекламист (в нашем случае и редактор) должен знать основные психологические подходы и реакции, которые они вызывают[17].
Представленные выше соображения - лишь попытка сделать набросок к типологическому портрету рекламной литературы. Подведем итог нашим размышлениям.
Рекламная литература - это не вся реклама, но значительная ее часть, это явление сложное, принадлежащее одновременно и к экономической и, как не возражают против этого маркетологи и копирайтеры, к культурной, творческой сфере. Рекламная литература имеет свои функциональные особенности: совершенно четкое целевое назначение и необычайную широту читательского адреса. Она активно использует жанры деловой, художественной, публицистической литературы и имитирует их приемы изложения, композиционные принципы, языково-стилистические особенности. При этом рекламная литература создает свою собственную систему жанров, формирует специфические элементы структуры, вырабатывает свои речевые приемы.
Редактирование рекламных текстов также имеет свои особенности, что связано не только с типологическими характеристиками рекламных произведений, но и с коммуникативными свойствами используемого для распространения рекламы канала или носителя. Так, печатная реклама, реклама в книжных и периодических изданиях подчиняется своим законам взаимодействия с читателем. В любом случае нам представляется крайне важным понимание своеобразной универсальности редактора рекламы. Это должны осознавать и редакторы, решившие работать с рекламной литературой, и образовательные учреждения, которые захотят ввести в свои учебные планы эту перспективную область специализации будущих редакторов.
Завершая разбор типологических признаков рекламной литературы, напомним, что в уже известном нам нормативном документе - ГОСТ 7.60-2003 рекламные издания представлены только в двух типологических характеристиках: по характеру информации и по материальной конструкции. Знание этих признаков при редактировании также очень важно, поскольку при работе с каждым конкретным видом издания (каталогом, проспектом, календарем) редактор должен ориентироваться на свойственные им особенности изложения и конструирования материала.
Хорошая реклама - та, что хорошо продает. Данное утверждение неоспоримо, т. е. маркетинговая система ценностей приоритетна для рекламной литературы. Но трудно представить себе косноязычного, не умеющего вести беседу, не знающего, какими доводами убедить покупателя, продавца. А значит, рекламная литература не может игнорировать общие принципы культуры письменной речи. Вспомним в этой связи процитированное выше высказывание А. Аграновского: "Хорошо пишет не тот, кто хорошо пишет, а кто хорошо думает". Мастер лукавил, поскольку в совершенстве владел пером. И кто, как не редактор, знает, сколько "хорошо думающих" авторов нуждаются в помощи и поддержке при изложении своих умных мыслей.
[1] См., например: Чуковская Л.К. Процесс прохождения // Редактор и книга: Сб. статей. Вып. 4. М.: Искусство, 1963; Рассадин Ст. Призрак в двубортном пиджаке // Там же; Сарнов Б. Разбойник Мерзавио и редактор // Там же. Вып. 3. 1962.
[2] См., например: Иншакова Н.Г., Рябинина Н.З. Редактор и автор // Изд. дело. Научно-техн. информ. сб. // НИЦ "Информпечать". 1992. Вып. 2. С. 1-61; Рябинина Н.З. Настольная книга редактора и корректора деловой литературы. М.: МЦФЭР, 2004. С. 295-313.
[3] Похожая ситуация в издательском деле возникла в конце 90-х гг. с появлением книг, издаваемых за счет средств автора. Вскоре руководящие печатью в стране органы вынуждены были ввести ограничения: литература медицинской тематики, детская должна была проходить редакционную обработку даже в случае оплаты автором всех полиграфических и иных расходов.
[4] Усков В. Авторское право в рекламе. Ч. 2, 3 // Рекламные идеи. Yes! 1997. № 1, 2.
[5] Из интервью генерального директора РСР Д.С. Бадалова // Цит. по: Кара-Мурза Е.С. Указ. соч.
[6] Ривс Р. Реальность в рекламе. М.: Внешторгиздат, 1983. 90
[7] Ривс Р. Указ. соч.
[8] Репьев А. Язык рекламы // www.sostav.ru.
[9] Будагов Р.А. Литературные языки и языковые стили. М.: Высш. шк., 1967. С. 231.
[10] Репьев А. Рекламное мышление // www.sostav.ru.
[11] Ганжа И. Рекламное творчество как технологический процесс: Источники и составные части Главного Рекламного Мифа // www.marketingmix.com.ua.
[12] Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Довгань, 1998. С. 51.
[13] Кара-Мурза Е.С. Указ. Соч.
[14] См.: Редактирование отдельных видов литературы. С. 19.
