Краткие выводы по разделу 14

1. Разработке плана предшествует системное осмысление ситуации, более четкая координация усилий фирмы, более точная постановка задач, что должно привести к росту сбыта и прибыли. Основными этапами планирования являются стратегическое и тактическое.

2. Стратегическое планирование состоит из выработки программы фирмы, формирование ее задач и целей, анализа хозяйственного портфеля и перспективного планирования роста организации.

3. Для обеспечения роста фирмы используются следующие стратегии: интенсивного роста, интеграционного роста, диверсификационного роста.

4. На основе стратегических планов фирма разрабатывает тактические планы (планы маркетинга). Основными разделами плана маркетинга являются: сводка контрольных показателей, изложение текущей маркетинговой ситуации, перечень опасностей и возможностей, перечень задач и проблем, изложение стратегий маркетинга, программы действий, бюджеты и порядок контроля.

5. Фирма использует три типа маркетингового контроля: контроль за выполнением годовых планов; контроль прибыльности; стратегический контроль.

ЛИТЕРАТУРА

1. Академия рынка: Маркетинг /Пер. с фр./ М.: Экономика, 1993.

2. Бронникова Т.С. Маркетинг. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999

3. Бронникова Т.С. Маркетинг. Сборник практических заданий, задач и тестов: Методические указания. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999, 35с.

4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 1995.

5. Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр, 1982.

6. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 1994.

7. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 1995.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М:.: Финпресс, 1998.

10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М. : Высшая школа, 1995.

11. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 1996.

12. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 1992.

13. Журналы Маркетинг за 1997, 98, 99.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996.

15. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997.

16. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг, С.П. АОЗТ Корунд, АО "Литера плюс", 1989.

17. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. М.: Изд-во Республика, 1989.

18. Феоктистова Е.М. Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, М.: Высшая школа, 1993.

19. Эванс Дж. Маркетинг. С.П. АО Литера плюс, 1994.

20. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. М.: Экономика, 1990.