Сегментация рынка по группам потребителей производится в соответствии с факторами (признаками), приведенными в табл. 7.1 .
По совпадению у определенных групп потребителей нескольких значений переменных можно сделать вывод о наличии определенного сегмента рынка, как это показано на рис. 7.1 .
А. Отсутствие сегментирования. Б. Полное сегментирование.
2 б 2а 2б
1 б
1 а 1а 3б
1 3 б а 1б
3 а 3а
В. Сегментирование по при- Г. Сегментирование Д. Сегментирование
знаку уровня доходов(1,2 и 3). по возрастным груп- по уровню доходов
пам(“а” и “б”). и по возрастным
группам одновременно.
Рис.7.1 Разновидности сегментирования рынка
