Роль оценки риска принимаемых решений по ценам

Предпринимательство в рыночной экономике всегда сопря­жено с неопределенностью в оценке конъюнктуры и перспективы рынка. «Предприниматель, которому нужно принять практиче­ское решение о размерах производства, не имеет, конечно, со­вершенно точного представления о том, какова будет выручка от продажи данного объема продукции, и руководствуется несколь­кими гипотезами различной степени вероятности и точности».¹ Риск присутствовал и в командно-административной экономи­ке, но ответственность за потери большей частью можно было переложить на вышестоящую организацию, убытки компенсиро­вать из министерского фонда, скорректировать план. Изменение планово установленных цен, как правило, учитывалось при кор­ректировке плановых и финансовых показателей.

В рыночной экономике государство не несет ответственности за обязательства и действия предприятия, тяжесть рынка и по­следствия потерь ложатся на предприятие, сказываются на его финансово-хозяйственных результатах. Фактор риска является сильным стимулом активизации предпринимательства, энергичных действий руководства предприятия в области изучения воз­можностей рынка, рационализации деятельности предприятия, поиска новых рынков и производственных резервов. Определение цены на реализуемую предприятием продук­цию, услуги всегда образует, пожалуй, наибольшую составляю­щую предпринимательского риска. К этому нужно еще добавить риск в определении цены на применяемые факторы, средства производства, используемые сырье, материалы, топливо, энер­гию, рабочую силу, на капитал. Ошибка в размере цены на ре­ализуемые предприятием продукты и услуги всего на один про­цент ведет к потерям, составляющим не менее чем один процент выручки от реализации, а при эластичности рыночного спро­са на вашу продукцию эти потери могут составить 2-3%. При рентабельности продукции, равной 10-12%, один процент ошиб­ки в цене может дать потери 5-10% прибыли. При эластично­сти рынка спроса на продукцию предприятия эти потери могут удвоиться, а то и утроиться. Аналогичные потери для предпри­ятия возникают также и в случаях с определением цен на сырье, материалы, топливо и энергию, рабочую силу и другие факторы производства.

Влияние цен на финансово-хозяйственные результаты пред­приятия в условиях рынка не ограничивается простым пересче­том тех же объемов на новые цены. Изменение цен на рынке влияет на спрос и предложение, следовательно, меняются объ­емные показатели в зависимости от эластичности их от цен.

Кроме того, нужно учитывать, что в условиях сильной ин­фляции, динамичности спроса и изменения цен как на продук­цию, так и на топливо, сырье, материалы прогнозировать цены даже на краткосрочный период весьма трудно, и ошибка в раз­мере -\—5% - - весьма обычное явление. Отсюда ясно, в какой мере определение цен связано с риском.

В предпринимательской деятельности важно количественно определить риск, чтобы сравнить степень риска альтернатив­ных вариантов и выбрать тот из них, который больше всего от­вечает стратегии риска, принятой руководством. В ряде случаев риск может быть уменьшен за счет диверсификации, страхова­ния или получения дополнительной информации.