Факторы, воздействующие на цену

Говоря о факторах, влияющих на цену, мы выделяем факторы, формирующие спрос и факторы, формирующие предложение. К факторам, формирующим спрос на фармацевтическом рынке, относятся:

1. эффективность и побочное действие ЛС;

2. наличие аналогов и синонимов данного ЛС;

3. информированность мед. и фарм. работников, а также населения о свойствах ЛС;

4. платежеспособность населения и стоимость курса лечения;

5. ценовая эластичность товара;

6. наличие и финансирование правительственных программ по оказанию мед. и лекарственной помощи населению;

7. порядок отпуска ЛС (по рецепту, без рецепта)

8. распространенность заболевания;

9. традиции потребления ЛС;

10. вид лекарственной формы.

К факторам, формирующим предложение, относятся:

1. количество конкурирующих производителей;

2. регулирование экспорта, импорта;

3. система распределения товаров;

4. ожидаемый жизненный цикл товара;

5. размещение производства по отношению к рынку;

6. наличие источников сырья;

7. гос. заказ, его финансирование.

На ценообразование влияет также тип рынка. Применительно к вопросу ценообразования выделяют четыре основные модели рынка:

- рынок чистой конкуренции;

- рынок монополистической конкуренции;

- олигополистический рынок;

- рынок чистой монополии.

Рынок чистой конкуренции – рынок, где очень много продавцов и множество покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Характеризуется тем, что отдельные покупатели и продавцы не оказывают большого влияния на уровень рыночных цен. Повышать цену отдельному продавцу бессмысленно. На таком рынке самые низкие цены.

При монополистической конкуренциимного покупателей и много продавцов, цены могут отличаться у разных фирм, что объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.

На олигополистическом рынке продавцов несколько, покупателей много. Рыночная цена на таком рынке определяется тем предпринимателем, у которого самые низкие цены. Изменение цен одного продавца приводит к привлечению покупателей, и на это сразу реагируют другие участники рынка.

При чистой монополиина рынке всего один продавец, который самостоятельно определяет цены своего товара на рынке, и эти цены могут быть достаточно высокими.