СОДЕРЖАНИЕ
Теоретические основы ценообразования
1.1 Ценообразование на основе издержек
1.2 Ценообразование, основанное на конкуренции
1.3 Ценообразование, ориентированное на маркетинг
1.4 Ценообразование при бумах и спадах
1.4.1 Установление цен во время спада
1.4.2 Ценообразование во время бума
Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
2.1. Ценообразование в области организации рекламной деятельности
2.1.1 Основные ценовые сегменты на рекламном рынке
2.1.2 Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний
2.1.3 Консультационные услуги
2.1.4 Разработка рекламной стратегии в рамках отдельной рекламной кампании
2.2 Формирование цен на рекламную продукцию
2.2.1. Расценки на изготовление телерекламы
2.2.2 Расценки на изготовление спотов для радиорекламы
2.2.3 Расценки на создание газетно-журнальной рекламы
2.2.4 Стоимость изготовления наружной и транзитной рекламы
2.2.5 Расценки на создание рекламной полиграфической продукции
Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении
3.1 Основные системы продаж рекламы на телевидении
3.2 Продажа по минутным прайс-листам
3.3 Система продаж рекламы по ТВ рейтингу.
3.4 Продажа по специальным рекламным блокам
3.5 Цены на особые формы размещения рекламы на телевидении
Ценообразование при размещении рекламы на радио, в прессе и наружной рекламе
4.1 Ценообразование при размещении радиорекламы
4.1.1. Специфика ценообразования на радиорекламном рынке
4.1.2. Наценки и скидки при размещении рекламы в радио эфире
4.1.3. Цены на особые формы рекламы на радио
4.2.Цены на размещение рекламы в прессе
Контрольные вопросы
Литература
Любая вещь стоит ровно столько, сколько
за неё готовы заплатить покупатели