Интеллектуальная собственность - особый вид собственности, который создается человеческим разумом. Предмет интеллектуальной собственности составляет информация, зафиксированная на материальном носителе, которую можно распространять в копиях. При этом собственностью выступают не копии, а отражаемая в них информация.
Впервые понятие «интеллектуальная собственность» введено в 1967 г. Конвенцией об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), которая установила, что к объектам права интеллектуальной собственности относятся:
1) литературные, художественные произведения и научные труды;
2) исполнительская деятельность артистов, фонограммы и радиопередачи;
3) изобретения во всех областях человеческой деятельности;
4) научные открытия;
5) промышленные образцы;
6) товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования и коммерческие обозначения;
7) пресечение недобросовестной конкуренции, а также все другие объекты, относящиеся к интеллектуальной деятельности.
Данный перечень в настоящее время расширен и может быть дополнен национальным законодательством.
Согласно ст. 138 Гражданского кодекса РФ под интеллектуальной собственностью понимается исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, а также индивидуализации продукции, работ, услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания).
Развитие информационно-коммуникационных технологий предопределило заметное повышение значения интеллектуальной собственности. Продажа объектов этого вида собственности представляет собой наиболее динамичный элемент внешнеторгового оборота.
Возможность широкого доступа к различным продуктам интеллектуальной деятельности, их быстрого распространения в разных странах создают сети Интернет, однако при этом снижается их защищенность.
Проблема защиты интеллектуальной собственности актуальна и для России. До настоящего времени на приватизированных предприятиях используются технологии с неопределенным правовым статусом, без оформленных прав собственности, что приводит к неверной оценке продукции, производимой по таким технологиям. В себестоимости товаров, производимых в России, доля авторских прав не превышает 9-12%.
Интеллектуальная собственность в России регулируется авторским правом и патентным правом. Объектами авторского права являются:
– научные, художественные, музыкальные хореографические,
Объектами патентного права являются изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки, знаки обслуживания, наименование места происхождения товара.
Факторы формирования цен на объекты интеллектуальной собственности. Специфика интеллектуальной собственности предопределяет особенности ценообразования на ее объекты. Цена объекта интеллектуальной
собственности должна обеспечивать его владельцу вознаграждение за его творческие усилия и материальные вложения, а покупателю – приемлемый уровень прибыли.
Наиболее часто встречающейся на практике формой оплаты интеллектуальной собственности является роялти – платеж собственнику патента или гонорар автору произведения. При лицензионном соглашении роялти выплачивается лицензиатом (пользователем лицензии) лицензиару (ее владельцу).
Основные виды лицензионных договоров по передаче прав на изобретения представлены в табл. 3.4.1. Выбор типа лицензии зависит от объема рынка, характера технологии и хозяйственной конъюнктуры.
Таблица 3.4.1.
Виды лицензионных договоров по передаче прав на изобретения
Лицензиар сохраняет за собой все права, подтверждаемые патентом, в том числе и
на право предоставления лицензий третьим лицам. Используется, когда жизненный цикл новшества оценивается как короткий, а товар массового спроса или емкий внутренний рынок, и производственные мощности отдельного лицензиата не позволяют насытить рынок. В этом случае несколько лицензиатов быстрее освоят рынок. При этом суммарные мощности каждого лицензиата соответствуют емкости рынка.
Лицензиату предоставляется исключительное право на использование объекта в пределах, оговоренных договором, с сохранением за лицензиаром права самому использовать предмет соглашения в части, не передаваемой лицензиату.
Выдаются в страны с небольшим внутренним рынком, так как несколько лицензиатов могут лишь начать на нем ненужную конкуренцию и сбить цены, что отразится и на объеме вознаграждения. Кроме того, исключительная лицензия дается на товары с длительным сроком морального старения.
Полная уступка всех прав по использованию объекта в течение всего срока действия договора, при этом сам лицензиар лишается права использования предмета лицензии.
У предприятия нет возможности использовать в течение некоторого времени данную разработку в собственном производстве; мелкие фирмы и отдельные лица уступают свои права крупным компаниям.
Лицензии, выдаваемые лицензиатом (покупателем лицензии) другому лицу, на право использования изобретения от имени лицензиата, владеющего полной или исключительной лицензией.
Наиболее простым примером определения стоимости объекта интеллектуальной собственности является формирование цены на использование рационализаторского предложения. Наличие информации о себестоимости проведенных работ, возможных дополнительных затратах, уровне спроса сводит вероятность ошибки при определении роялти к минимуму.
С возрастанием неопределенности результатов применения научной идеи или технологии, лицензиат менее охотно идет на немедленную выплату роялти и стремится накопить информацию относительно практического использования изобретения.
Роялти определяется сложным набором специфических факторов,
каждый из которых выражает коммерческую выгодность изобретения:
– важность изобретения;
– степень патентной защищенности, возможность соблюдения коммерческой тайны, включающая три элемента: открытость, повторяемость, равенство результатов;
– влияние конкурентной ситуации на рынке на возможность
использования новых разработок;
– необходимость дополнительных инвестиций в НИОКР;
– стадия разработки;
– конкурентные преимущества использования новых разработок;
– рентабельность изделия;
– инновационная значимость;
– авансовые платежи;
– гарантии использования разработки.
В качестве базы для определения роялти могут устанавливаться:
– стоимость продаж лицензионной продукции;
– твердая ставка с единицы продукции;
– себестоимость лицензионной продукции;
– валовая (балансовая) прибыль от продажи лицензионной продукции;
– валовый объем реализации лицензионной продукции;
– специально установленная база (например, с установленной мощности запатентованного оборудования, с объема переработанного по запатентованному способу сырья и т.п.), что крайне важно в случаях, когда изобретение не связано с конечным продуктом, а используется на какой – либо стадии технологического процесса.
Экономический смысл роялти – распределение дополнительной прибыли лицензиата, полученной от использования лицензии, между ним и лицензиаром в согласованной пропорции. Это означает, что оплата лицензии должна производиться на основе предполагаемого конечного результата ее использования.
Формирование ставок роялти (CR) обычно основывается на формуле, зависящей от цены продаж или выручки, например: CR = выплаты лицензиару (прибыль лицензиара)/ продажная цена товара.
Данное выражение может быть преобразовано следующим образом: CR= доля лицензиара в прибыли лицензиата (ДЛПЛ) × прибыль лицензиата на единицу проданного товара (ПЛЕТ).
Таким образом, лицензиат, который может определить предполагаемую прибыль на единицу проданного товара, способен рассчитать долю лицензиара в своей прибыли при любой предлагаемой ему ставке роялти.
На практике возможны случаи оплаты знаний посредством паушального платежа, т.е. единовременного платежа до получения дополнительной прибыли. Паушальная сумма представляет собой
капитализированную роялти, т.е. досрочную единовременную выплату роялти. Паушальный платеж может производиться не только в разовом порядке, но и в рассрочку (например, 50% – после подписания соглашения,
40% – после поставки оборудования и передачи технической документации и
10% – после пуска оборудования).
Базой паушального платежа остается ежегодная дополнительная прибыль потребителя. Для определения величины паушального платежа (ПП) применяется следующая формула:
T
ПП Rt Kt ,
t 1
где Rt – сумма роялти в t-ом году,
Kt – коэффициент дисконтирования.
Kt 1/(1
n)t ,
где n – ставка дисконта,
t – момент времени (год), когда получается доход.
Методы определения роялти. Определение ставки роялти
осуществляется на основе следующих методов:
– среднеотраслевых роялти, сложившихся на аналогичную и взаимозаменяемую продукцию;
– ранее заключенных лицензионных договоров лицензиара или лицензиата;
– правила двадцати пяти процентов;
– исчисления затрат (затратный подход);
– определения диапазона рыночной цены лицензии (расчет нижней и верхней границ цены лицензии);
– подхода от общего профиля бизнеса.
Определение роялти на базе среднеотраслевых, сложившихся на аналогичную и взаимозаменяемую продукцию. Данный метод основывается на том, что фирмы в картотеках систематически накапливают и систематизируют значения роялти по отраслям производства, на основе чего формируются эмпирические шкалы среднестатистического уровня.
По каждому разделу определяются минимальные и максимальные роялти, их вилка систематически корректируется в зависимости от вновь поступающих данных по лицензионным сделкам, информация о которых доступна фирмам. Роялти систематизируются не только по отраслям, но и по отдельным странам, несмотря на значительную трудоемкость процесса, поскольку информация разбросана по многим источникам.
Отсутствие патентов (беспатентная лицензия) понижает размер роялти на 10-30% по сравнению с объектом, имеющим защиту.
Определение цены лицензии через роялти, установленные в ранее заключенных лицензионных сделках лицензиара или лицензиата, независимо от конкретных предметов лицензии. Данный метод предполагает, что у лицензиара или лицензиата сформирован достаточный массив данных по ранее заключенным лицензионным сделкам, что в целом свидетельствует об их имидже, отсутствии конкуренции или других факторов. Деловая репутация позволяет одной из сторон диктовать свои условия вне зависимости от отраслевой принадлежности предмета лицензии.
Правило двадцати пяти процентов. Опыт патентной охраны сформировал традицию, согласно которой конкурент изъявлял готовность платить владельцу патента 25% от ожидаемой валовой прибыли, заработанной конкурентом благодаря лицензии, за принципиально новую разработку, по которой проблематично определить рынок.
Поскольку в этом случае объем производства не квотируется, срок действия такого лицензионного договора не превышает двух лет. Основной недостаток метода – лицензиат не заинтересован в раскрытии своих потенциальных показателей.
Затратный подход. Затратный подход к оценке лицензии основан на исчислении затрат владельца патента на исследования: затратами на разработку, производство и испытание опытного образца, его доведение до требуемого уровня и т.д.
Метод стоимости создания объектов интеллектуальной собственности, имеющих правовую защиту (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов), основан на следующем расчете:
Си Зс
Кмс
Кт Ки ,
где С
и
– стоимость объекта интеллектуальной собственности,
Зс сумма всех затрат, связанных с созданием, приобретением, доведением
до требуемого уровня,
Кмс – коэффициент, учитывающий степень морального старения,
Кт – коэффициент технико-экономической значимости (определяется только
для изобретений и полезных моделей),
Кн – коэффициент инфляции.
Затратный подход часто подвергается критике, поскольку имеет
следующие недостатки:
– затраты на создание объекта интеллектуальной собственности могут не совпасть с рыночной оценкой;
– предполагается, что такой же объект может быть воссоздан конкурентом;
– затраты на успешные исследования должны быть скорректированы с учетом издержек на неудачные НИОКР.
Определение диапазона рыночной цены лицензии. Рыночная цена лицензии определяется пригодностью патента для подавления конкурента. Оценка этой способности зависит:
– от емкости рынка, на который распространяется исключительность прав, вытекающих из патента (область технической исключительности должна быть описана в конечном счете в терминах конечных продуктов, продаваемых на рынке или потенциально пригодных для продажи и потребления);
– уровня затрат на пресечение нарушений патента.
Оценка патента рассчитывается как патентообладателем, так и его конкурентами – потенциальными покупателями лицензий, исходя из собственных представлений о возможностях и перспективах использования новшества.
Для определения диапазона рыночной цены патента или лицензии выявляются, во-первых, все технологические и технические преимущества, которые получает патентообладатель благодаря патенту, и, во-вторых, диапазон возможных рыночных оценок.
Нижняя граница диапазона рассчитывается обеими сторонами как минимальная приемлемая для патентообладателя оценка платежа за раздел с конкурентом области технической исключительности, обеспечиваемой патентом. Эта оценка служит базой, на которой строится стратегия патентообладателя при переговорах.
Верхняя граница цены патента рассчитывается как максимальная приемлемая для конкурента – потенциального лицензиата оценка платежа за доступ к запатентованному новшеству.
Подход от общего профиля бизнеса. Данный подход к определению цены патентов и лицензий появился относительно недавно и основан на общих представлениях, интуиции и знаниях менеджеров и бизнесменов. При таком подходе, реализуемом в США и в европейских странах, менеджеры ориентируются на свои ожидания относительно серии продуктов или бизнеса в целом, а не только влияния отдельной лицензии на сбыт готового продукта. Главная цель – покрыть затраты на исследование и развитие фирмы в целом за счет продажи патентов и лицензий. Издержки на эти цели устанавливаются как процент от продаж для бизнеса в целом.
Контрольные вопросы к теме 3.4.
1. Определите особенности интеллектуальной собственности.
2. Как решается проблема защиты интеллектуальной собственности?
3. Назовите объекты авторского и патентного права.
4. В чем особенности ценообразования на объекты интеллектуальной собственности?
