Изменение выручки (прибыли) предприятия в зависимости от значения эластичности спроса

Эластичность	Снижение цены	Повышение цены
Эластичный спрос	объем спроса повышается в большей мере, чем снижается цена; выручка, следовательно, и прибыль предприятия увеличиваются.	объем спроса уменьшается в большей степени, чем повышается цена; валовая выручка, прибыль предприятия падает.
Спрос единичной эластичности	объем спроса увеличивается на тот же процент, что и уменьшается цена; выручка предприятия не изменяется.	объем спроса снижается теми же темпами, что и растет цена; выручка практически не изменяется.
Неэластичный спрос	объем спроса увеличивается в меньшей степени, чем уменьшается цена; выручка предприятия падает.	объем спроса падает в меньшей степени, чем увеличивается цена; выручка предприятия растет.

При анализе, зная две или более точек (значения цен и соответствующих им значений объемов реализации) можно построить приблизительную кривую спроса на продукцию данного предприятия, и, исходя из полученной кривой спроса, сделать вывод о возможностях предприятия по изменению цены, проанализировать риск потери или недополучения прибыли при осуществлении ее.

Контрольные вопросы к теме №1:

1. Теории ценообразования.

2. Функции цен в рыночной экономике.

3. Факторы, влияющие на уровень и динамику цены.

4. Виды цен и система цен.

5. Эластичность: понятие и экономический смысл.

6. Методика расчета коэффициентов эластичности.

7. Виды эластичности и их применимость в ценообразовании.

8. Эластичности спроса по цене: понятие, измерение, пределы изменения коэффициента эластичности (с графиком). Взаимосвязь коэффициента эластичности с объемом выручки.

9. Использование коэффициента эластичности спроса по цене предприятием при разработке ценовой политики