Метод «издержки плюс» прибыль или надбавки

Методика такова: рассчитывается полная себестоимость единицы продукции, затем добавляются согласованные процентные отчисления (прибыль) и в результате получается цена.

Термин издержки плюс прибыль обычно используется в промышленности, а выражение издержки плюс надбавки – в торговле.

Себестоимость единицы продукции рассчитывается по формуле:

, где

S - себестоимость единицы продукции, в рублях;

V – переменные издержки (на единицу продукции), в рублях;

C – постоянные издержки, в рублях;

N – объем выпуска;

Цена единицы продукции рассчитывается по формуле:

Q=S+M, где

M – маржа;

Q – цена единицы продукции, в рублях.

Этот метод часто ведет к неоптимальным ценовым решениям т.к. не учитываются текущие изменения спроса и конкурентного предложения. Его применение оправдано только в тех случаях, когда при такой цене может быть достигнут в действительности запланированный объем сбыта.

И все же этот метод широко распространен т.к.

1. Фирмы зачастую знают гораздо больше о своих издержках, нежели о спросе на свой товар. Это заставляет фирму опираться на калькуляцию издержек при ценообразовании.

2. Если все производители отрасли применяют именно этот метод ценообразования, то их цены почти одинаковы, а значит, ценовая борьба между ними минимальна, по сравнению с теми отраслями, где цены прямо определяются спросом.

3. Многие продавцы и потребители придерживаются мнения, что метод надбавок является наиболее честным т.к. соблюдаются интересы обоих сторон и не дает возможности, в тоже время, одной стороне наживаться за счет другой.