Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования.

Одна из моделей оценки привлекательности СЗХ с т.з. общей привлекательности отрасли и конкурентного статуса конкретной фирмы была предложена Ансоффом. Смысл её заключается в следующей формуле:

Аt = aG + bP + cO - dT, где

Аt - привлекательность СЗХ ; G - перспективы роста;

О - благоприятные тенденции внешней среды;

P - краткосрочная и долгосрочная рентабильность;

Т - неблагоприятные тенденции внешней среды;

а,b,с,d - коэ-ты, определяемые экспериметным путём и хар-ие вклад каждого фактора в общую привлекательность СЗХ, причём a+b+c+d=1.

Модель Ансофф является сложной в своём использовании и требует проведения серьёзной аналитической работы, но позволяет получить достаточно точные результаты.

т.о. согласно этой модели привлекательность СЗХ (Аt) оценивается по 4-ём параметрам:

1. Оценки роста (перспектив роста СЗХ) на текущ момент и на перспективу (aG)

2. Оценки рентабильности (bP)

3. Оценки возможностей (cO)

4. Оцен угроз (возможного ур-ня нестабильности) (dT)

с учётом относительного вклада каждого фактора в общий показатель привлекательноти СЗХ

1. + 2. Оценка перспектив роста и рентабильности осущ-ся поэтапно:

1) - составление прогнозов развития состояния макросреды

2) - экстраполируются прежние тенденции роста/ измемния рентабильности СЗХ обычно не более, чем на 5 лет

3) - формулируются факторы, определяющие развитие СЗХ в краткоср и долг-ой перспективах

4) - проводится оценка возможности изменения показателей спроса/рентабильности.

Экспертным путём оценивается интенсивность влияния на перспективы роста каждого из след факторов:

·темпы роста соответств сектора эк-ки

·степень устарения прод-ции

·степ обновления прод-ии/технологии

·гос-ое регулирование роста

·гос регулирование издержек

·ур-нь насыщения спроса

·общая приемлимость прод-ии

·прирост числ потребителей дан сектора эк-ки

·динамика геогрфич расширения рынков

·неблагоприятные факторы для роста

·благоприятные факторы для роста и др.

Для оценки рентабильности используются следующие показатели:

·коллебания рентабильности

·коллебания объёма продаж

·коллебания цен

·цикличность спроса

·конкуренция зарубежных компаний

·неблагоприятные факторы для роста рентабильности

·благоприятные факторы для роста рентабильности и др.

С помощью баллов интенсивности выводится оценка общих сдвигов в тенденции роста/изменения рентабильности в краткоср и долгосрочной перспективах. Для этого находится средняя арифметическая сумма всех полученных оценок. Общая оценка изменений в перспективах роста / изменений в рентабильности производится в баллах от -5_______0_______+5

5) - конкретизируется оценка экстараполяционного показателя с учётом баллов интенсивности полученных на шаге 4)

3.+4. Для оценки возможностей и угроз исп-ся сценарный метод, когда составляется несколько сценариев развития. Анализ степени воздействия случайных событий и важнейших технологий на развитие СЗХ вкл в себя анализ: эк-их, пол-их, соц-ых и технол-их условий СЗХ, которые исследует фирма. Результатом анализа явл-ся оценка меры нестабильности в данной зоне.