Динамика развития российского оконного рынка связана с влиянием таких факторов, как:
- рост доходов среди населения,
- удобные условия приобретения окон в кредит и в рассрочку,
- стремительное развитие строительства и капитального ремонта,
- открытие на территории России зарубежными производителями дочерних предприятий, что существенно снижает себестоимость готового оконного профиля.
Российский рынок оконных конструкций представляют производители окон из пластика, алюминия, дерева. Совсем недавно окна из пластика занимали лидирующие позиции в производстве окон. Но развитие технологий в данной отрасли позволило найти новые методы обработки дерева, что повлекло за собой улучшение качества деревянных профилей. Более того, попытка извлечь лучшее из вышеупомянутых материалов и свести их недостатки до минимума, привела к тому, что на рынке появились комбинированные окна, набирающие популярность все уверенней. Комбинированные и стеклопластиковые окна входят в отдельную группу конструкций. К группе премиум-класса относятся профили только из древесины или пластика (металлопластиковые профили).
Наиболее распространенными считаются металлопластиковые конструкции с двухкамерным стеклопакетом. Основное их преимущество – доступная относительно цена при качественных характеристиках. Согласно данным исследований данный вид оконного профиля занимает порядка 65% от общей площади остекления.
За ними следуют окна из дерева, составляющие около 22%. Деревянные окна становятся все более популярными. Единственным фактором, сдерживающим быстрый рост объемов данного сегмента рынка, объясняется высокой ценой на деревянные конструкции. Однако, преимущества их очевидны: деревянное окно не только не уступает пластиковому в эстетическом плане, в функциональности, но превосходит его по своим экологическим свойствам. Древесина – материал природный, и этим все сказано.
На долю окон из алюминия приходится лишь около 10% рынка. Но спрос на них стабильно растет. Это связано с динамичным развитием строительства масштабных объектов промышленного и общественного назначения, с постоянным развитием технологий и поиском новых, наиболее универсальных решений в области остекления. Цена на алюминиевое окно становится все более доступной.
Основными представителями на рынке оконных конструкций считаются компании, которые производят окна и устанавливают их, а так же фирмы, которые занимаются исключительно установкой профилей (чаще – дилеры крупных компаний-производителей).
Рынок ПВХ отличается выраженной сезонностью: в зависимости от времени года меняются ориентиры производителей. В теплые сезоны акцент делается на работу с конечным потребителем. Холодная часть года характеризует относительное затишье на потребительском рынке, и акцент смещается на поиск производителями корпоративных заказчиков.
Следует отметить и особую чувствительность рынка окон к экономической ситуации в стране. Дальнейшее развитие оконного бизнеса во много определяется развитием стройиндустрии, наличием рабочей силы, доходами населения, доступностью ипотечной программы, выделение земель.
Мнения экспертов сходятся в том, что рано говорить о насыщении рынка в сфере евроокон. Несмотря на высокую динамику спроса на ПВХ, в 2012 году остекление затронет лишь 40% от общего объема недвижимости в России. Для сравнения, Германии потребовалось около 25 лет, чтобы остеклить рынок недвижимости. Что же касается России, то лишь численность населения ее опережает Германию почти вдвое. Не стоит сравнивать и климатические условия двух стран. Таким образом, у участников рынка окон в запасе еще порядка 15 лет для полного удовлетворения спроса остекления в стране. А к тому времени уже можно будет говорить о замене «старого окна на новое».
В отрасли производства и установки окон очевидна тенденция к слиянию участников рынка. В скором времени выбор услуг потребителем будет во многом зависеть от известности бренда, качества сервиса и возможностей компании. Таким образом, неизбежен «естественный отбор», когда на рынке останутся лишь те фирмы, которые смогут предоставить комплекс услуг согласно запросам населения. Их объемы будут стабильными из года в год.
Сегодняшнее состояние рынка окон характеризуется некоторым снижением спроса, что связано со снижением темпа строительных работ и доходов населения. Однако, специалисты считают текущее состояние – явлением временным, и не способным нанести серьезный урон рынку окон. Скорее, наоборот, позволит его «оздоровить». Темпы роста продаж, по прогнозам, составят в 2013 - 2014 году 15-20%. Но развитие рынка оконных профилей в России продолжает свое позиционирование на стадии устойчивого развития.
По оценкам специалистов фактическая емкость рынка металлопластиковых изделий города Чайковского составляет около 170 млн. руб.
Таким образом, доля ООО «УралСтрой» в общем объеме рынка пластиковых окон города Чайковского занимает около 14 %, примерно равным по доле рынка (16 %) является ООО «КаркасДомСтрой», более 30 % этого рынка принадлежит ООО «Планета Свет», около 18 % фирме «Чайковские алюминиевые окна», более 12 % ООО «Урал-Комфорт» и 8 % принадлежит ООО «МегаОкна».
Рисунок 2.3 - Структура конкуренции на рынке металлопластиковых конструкций города Чайковского
Различия между фирмами-конкурентами заключаются главным образом в использовании различных видов металлического профиля.
Таким образом, главными результатами анализа общего и оперативного окружения будут следующие показатели:
- наиболее распространенными считаются металлопластиковые конструкции с двухкамерным стеклопакетом;
- у участников рынка окон в запасе еще порядка 15 лет для полного удовлетворения спроса остекления в стране;
- темпы роста продаж, по прогнозам, составят в 2013 2014 году 15-20%;
- осуществление предпринимательской деятельности по реализации и установке населению и юридическим лицам металлопластиковых изделий в городе Чайковском связано с насыщенной степенью конкуренции;
- доля ООО «УралСтрой» в общем объеме рынка металлопластиковых изделий города Чайковского занимает около 14 %;
- многообразие поставщиков на рынке металлопластиковых конструкций, как отечественных, так и зарубежных не дает им возможность использовать силу и рычаги повышения цены.
