| С О Д Е Р Ж А Н И Е
|
| | |
| | Введение
|
| | Глава 1. Истоки рекламной коммуникации
|
| | Сущность проторекламы
|
| | Символизация на начальных этапах культуры и культовая протореклама
|
| | Демонстративная символика сообществ
|
| | Престижная протореклама
|
| | Развитие демонстративной символизации в культуре
|
| | Формы демонстративного поведения
|
| | Знаки собственности как вариант проторекламы
|
| | Знаки авторства как вариант проторекламы
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 2. Реклама в античном обществе
|
| | Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма
|
| | Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов
|
| | Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела
|
| | Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
|
| | Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
|
| | Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета
|
| | Реклама зрелищ: афиша
|
| | Политическая реклама
|
| | Элементы конфессиональной рекламы
|
| | Способы регулирования рекламного процесса в античности
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре
|
| | Общая характеристика периода
|
| | Конфессиональная протореклама
|
| | Новшества развитого Средневековья
|
| | Рекламные функции средневековых городских глашатаев
|
| | Рекламная деятельность герольдов
|
| | Фольклорные виды устной рекламы Средневековья
|
| | Рекламные особенности «криков улиц»
|
| | Реклама стационарных зазывал
|
| | Рекламный ярмарочный фольклор
|
| | Изобразительная реклама развитого Средневековья
|
| | Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе
|
| | Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы
|
| | Активизация религиозной рекламы
|
| | Предплакатные жанры рекламы
|
| | Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях
|
| | Переворот в тиражировании информации
|
| | Новые рекламные жанры
|
| | Рекламная функция титульного листа
|
| | Конфессиональная печатная реклама
|
| | Рождение печатных афиш
|
| | Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы
|
| | Начало журналистики в Европе
|
| | Деятельность информационных бюро
|
| | Начало газетной рекламы
|
| | Начало рекламных кампаний
|
| | Соперничество рекламных изданий
|
| | Отец английской рекламы
|
| | Надувательская реклама
|
| | Североамериканская реклама колониального периода
|
| | Осмысление недостатков рекламной деятельности
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени
|
| | Элементы российской проторекламы
|
| | Истоки устного рекламирования
|
| | Реклама стационарных зазывал
|
| | Виды ярмарочной рекламы
|
| | Лубочные традиции в российской рекламе
|
| | Начало живописных и рукописных вывесок
|
| | Конклюзии и начало печатных афиш
|
| | Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
|
| | Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России
|
| | Реклама в российских газетах в XVIII веке
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке
|
| | Эпоха перелома в рекламной коммуникации
|
| | Рекламные новации в английской культуре
|
| | Специализация рекламы в английской прессе
|
| | Начало иллюстрированной рекламы в прессе
|
| | Подвижные рекламные приспособления
|
| | Начало плакатного бума
|
| | Попытки обобщения рекламной практики
|
| | Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период
|
| | Лидерство в жанре многоцветного плаката
|
| | Ведущие мастера французского рекламного плаката
|
| | Новый подъем рекламной деятельности во Франции
|
| | Направление развития рекламы в Германии XIX века
|
| | Обновление традиций
|
| | Приманки премиальной торговли
|
| | Витрина как зеркало рекламного дела
|
| | Выставки как общеевропейский рекламный жанр
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 7. Североамериканская реклама в XIX - начале XX века
|
| | Рекламный процесс на первом этапе независимости
|
| | Рекламные новации середины XIX века
|
| | Развитие рекламы в США во второй половине XIX века
|
| | Рекламная роль упаковки
|
| | Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
|
| | Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 8. Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века
|
| | Эволюция лубочного творчества в XIX веке
|
| | Афиша и вывеска в XIX — начале XX века
|
| | Фирменный знак обретает российское гражданство
|
| | Малые изобразительные формы рекламы
|
| | Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
|
| | Начало фоторекламы в России
|
| | Российские выставки как синтетический рекламный жанр
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Глава 9. Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века
|
| | Рекламный процесс в первой четверти XIX века
|
| | Реклама в пореформенный период (60-80-е годы XIX века)
|
| | На рубеже веков
|
| | Рекламный процесс в журнальной периодике
|
| | Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России
|
| | Общие выводы
|
| | Контрольные вопросы
|
| | Заключение
|
| | Персоналии
|
| | Словарь понятий и терминов
|
| | Библиография
|
| | Приложение: цветные иллюстрации
|
