Реклама как область графического дизайна

Лекция №2

Области с квазистохастическим поведением траекторий в области аттрактора, например, «странный аттрактор» (начиная с размерности 3).

Аналитический метод исследования устойчивости стационарного состояния (метод Ляпунова). Линеаризация системы в окрестности стационарного состояния.

Метод Ляпунова приложим к широкому классу систем различной размерности, точечным системам, которые описываются обыкновенными дифференциальными уравнениями, и распределенным системам, описываемым уравнениями в частных производных, непрерывным и дискретным.

Рассмотрим метод линеаризации Ляпунова для одного автономного дифференциального уравнения первого порядка. Пусть— стационарное решение уравнения (2.1): .

Пусть система, первоначально находившаяся в стационарном состоянии, отклонилась от него и перешла в близкую точку с координатой: , причем / .

Перейдем в уравнении (2.1) от переменной xк переменной , т.е. новой переменной будет отклонение системы от стационарного состояния.

Получим:

Учтем, что

по определению стационарного состояния.

Правую часть разложим в ряд Тейлора в точке :

Отбросим члены второго порядка и выше. Останется линейное уравнение:

которое носит название линеаризованного уравненияили уравнения первого

приближения. Интеграл этого уравнения для находится сразу:

где

Рекламный дизайн - проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товарав рамках творческой стратегии рекламной кампании.

Рекламный образ — сложное, многогранное явление, иссле­дование которого может осуществляться с различных позиций: экономики и маркетинга, психотехнологий и проблем воспри­ятия, методики его создания и т.д. Визуализация рекламного образа достигается, по большей части, с помощью дизайн-графики. Он является носителем информации о свойствах рек­ламируемого товара, направленной на потребителя. Получив свое материальное воплощение в конкретном рекламном про­дукте, рекламный образ становится автономным по отношению к товару и выступает элементом массовой культуры, что предъ­являет к нему требования эстетического характера.

Естественная и проектная условность рекламного образа Можно выявить некоторые общие черты художественного и рекламного образов. Одна из таких черт - условность в отраже­нии реальности. Художественный и рекламный образы не тож­дественны действительности, они являются творческими про­дуктами, «несут на себе» печать условности. Если важная черта художественного образа - использование средств символики, гиперболизации реальных признаков, то рекламный образ со­держит в себе так называемые виды условности – естественную и проектную.

Естественная условность как бы стремится преодолеть соб­ственную условность, опираясь на реалистичность и достовер­ность изображения, обращаясь к фотоизображению реклами­руемого товара. Оригинальность визуального решения такого изображения определяется средствами композиционной вырази­тельности, такими, как ракурс, фон, освещение, фактура, тек­стура и т.п. Обращение дизайнера при создании рекламного об­раза к данному типу условности может быть продиктовано не­обходимостью продемонстрировать потребителю новый, незна­комый товар, познакомить с ним. Стремление к максимальной правдоподобности в изображении товара часто приводит дизай­неров к включению в рекламу дополнительных его изображений (рисунок 1.1) или текстового описания (рисунок 1.2). Так, реклама то­вара, отличающегося внутренним строением, может использо­вать крупный масштаб товара (рисунок 1.3, рисунок 1.4), включать изобра­жения его конструктивных особенностей.

Рисунок 1.1

Рисунок 1.2

Рисунок 1.3

Рисунок 1.4

Использование разных по цвету и деталям изображений то­вара может указывать на его ассортиментную серию и привлечь большее количество потребителей (рисунок 1.5, 1.6) и т.п. Данный тип условности характерен также для дизайн-графики многих упаковок, что позволяет формировать определенное представле­ние у потребителя о товаре (рисунок 1.7, 1.8).

Рисунок 1.6

Рисунок 1,7 и 1,8

В отличие от естественной условности проектная предпо­лагает «осознанное и демонст­ративное нарушение реали­стичности», позволяющая про­демонстрировать потребителю скрытые от него свойства то­вара. Такой тип условности наиболее эффективен, когда речь идет о рекламе функцио­нальных свойств товара. Так, шампунь воспринимается как товар, обладающий особыми лечебными свойствами (рисунок 1.9), а минеральная вода - как обладающая оздорови­тельным эффектом (рисунок 1.10).

Рисунок 1.9

Рисунок 1.10

Необходимо отметить, что реклама не всегда создает образ, и И. Имшинецкая в характеристике рекламных изображений от­мечает: «Образ - всегда рисунок, а рисунок - не всегда об­раз»- Это объясняется тем, что изображение в рекламе может иметь различное функциональное назначение, в соответствии с которым выделяют две ее разновидности:

- образ, который не только стремится привлечь внимание покупателя, но и несет новую для потенциального поку­пателя информацию о продукте;

- ай-стоппер, цель которого - привлечь вни­мание смотрящего. Так, изображение бу­дет ай-стоппером, если оно не несет никакой информа­ции ни о функциональных особенностях товара, ни о его эмоциональном воздействии на потребителя.

Ай-стоппер - это определенный объект, образ или "крючок" в рекламном послании, который моментально захватывает внимание потребителя. Изначально ай-стоппер был просто небольшой пластиковой конструкцией, которая привлекала покупателя на место продажи конкретного товара. В дальнейшем, понятие ай-стоппер распространилось на другие подобные "приманки".

Однако важно сразу отметить, что ай-стоппер выполняет только первую функцию любой рекламы - завладеть вниманием людей. В дальнейшем ключевую роль должна сыграть сама реклама, в обратном случае - дальше, чем простое любопытств, вызванное, интересной "штучкой", внимание потребителя не пойдет.

Сегодня ай-стопперы используются на выставках, в магазинах, для оформления витрин и мест продаж. Кроме того, значительная часть "ловушек для глаз" расположена в печатной рекламе.

Ай-стопперы в печатной рекламе.

Как правило, роль ай-стоппера в печатной рекламе выполняет нестандартный образ, иногда даже шокирующий, который не остается незамеченным. Например, к странице в журнале может быть прикреплена движущаяся деталь. В каталоге - картинка, потерев которую покупатель может почувствовать запах. Если это билборд, то главный объект может выходить далеко за границы щита.

Кстати, глаз остановить может и отсутствие всякого изображения, что создаст интригу.

Пример: знаменитая реклама автомобиля "Фольксваген", когда внизу пустой страницы был мелко написан слоган: "Фольксваген мал, но он всегда привлекает к себе внимание". Интересный ход был у одной из компаний, рекламирующей автосигнализацию, когда на билбордах она изобразила последствия пренебрежения безопасностью: вырезанную фигуру автомобиля (угнали!).

Если говорить о рекламе в газетах и журналах, то здесь функцию ай-стоппера отлично выполняют: необычные модули (например, напечатанные верх ногами), цепкие заголовки, оригинальная композиция и т.д. Часто для привлечения внимания используются образы женщин, детей и животных.

Дизайнерская деятельность может ограничиться приданием рекламному образу эстетической ценности, а может подняться до решения более сложной задачи - наделить рекламный образ художественной ценностью.

Категория красоты в рекламном дизайне, несмотря на ее многозначность, является определяющей. Применительно к рекламному дизайну можно говорить о красоте замысла (идеи), красоте формы. Целый ряд ведущих теоретиков отечественного дизайна утверждают, что рекламный дизайн в большинстве слу­чаев ориентирован на красоту прежде всего, благодаря этому качеству объекты рекламного дизайна должны обращать на себя внимание.

Красота замысла, идеи.

Реклама становится все более изобразительной. Если раньше оригинальность и выразительность не являлись обязательными требованиями, то теперь они начинают определять ее качест­венный уровень и свидетельствуют о красоте замысла. Реализа­ция творческой цели в качестве разработки рекламной концеп­ции товара или услуги - неотъемлемое условие выполнения функций рекламы. Неслучайно под дизайном в широком смыс­ле понимают «оригинальный ход мысли, новую компоновочную идею, красивый замысел».

Поиск креативной идеи рекламного образа не может быть продуктивным, если он основывается только на изучении функ­циональных, маркетинговых основ рекламы. Поиск связан пре­жде всего с нахождением специфичных, интересных, ориги­нальных изобразительных способов выражения, способствую­щих более эффективному воздействию на потребителя.

Красота формы.

«Визуальный язык» рекламного дизайна — это язык формы. Фор­ма - это пропорции, отношения цвета и тени, пустоты и объе­мов, цвета и масштабов, а также материал, технология изготов­ления дизайн-объекта и пр. Продукт рекламного дизайна дол­жен нести в себе красоту формы.

Дизайн-проектирование начинается с определения функ­циональных параметров рекламируемого предмета, однако эстетическая форма является его главным выразительным средством. Сфера рекламного дизайна начинается там, где форма при­обретает основную ценность. Рекламный дизайн через форму достигает взаимодействия с теми, кому она адресована.

Эстетическая форма несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но главным образом обращена к богатству духовного мира человека. Через эстетическую форму должен осуществляться диалог с меняющимся потребителем рекламы. В настоящее время эстетические ценности рекламного дизайна широко вплетены в общественную жизнь и в большей степени зависят от образа жизни, духовных ценностей потреби­телей рекламной коммуникации.

Рекламный дизайн выстраивается в системе «человек - рек­ламный объект». В то время как утилитарное отношение скла­дывается в системе «человек - предмет», где человек выступает потребителем предмета. В продукте рекламного дизайна при формообразовании ведущими являются информационно-объяс­нительная, коммуникационные функции. Именно это обстоя­тельство определяет особенность функциональной формы рек­ламного дизайна: она несет в себе содержательную составляю­щую, обусловленную задачами рекламы. Конечно, парадоксаль­ной представляется ситуация, при которой дизайнер не имеет знаний о путях продвижения товара, о конкретных задачах рек­ламы и т.п. Хотя содержательная составляющая формы и обу­словливается задачами рекламы, широко распространенной ошибкой со стороны заказчиков рекламы представляется обяза­тельное требование конкретного изображения-штампа (в рекламе молочных продуктов - коровы, автосервиса - автомобиля и т.п.).

Доминанта функциональности, конкретного информирова­ния о товаре в рекламном дизайне не исключает эстетической формы, «функциональной красоты», «красивой функционально­сти» как главной характеристики дизайнерской деятельности.