Современный свет конструкции нового поколения появился впервые в Москве в 1994 году. Пиком размещения световых конструкций можно считать период с 95 по 98 год. Сегодня световая реклама сильно изменилась. Раньше это были простые неоновые знаки, однако большинство из них технологически и морально устарело. Поэтому сейчас появилась тенденция к их усовершенствованию, добавление анимации, фона, светодинамических эффектов (шнур дюралайт). Новые конструкции включают в себя достижения в области неоновой рекламы (газосветная реклама).
Макс эффективные качества световой рекламы подтвердили следующие ее положительные качества:
1. возможное расположение на всех высотных уровнях здания
2. Прекрасная видимость при эффективном взаимодействии с градостроительством и архитектурной ситуацией
3. яркость, контрастность и насыщенность светом как отдельных элементов, так и больших световых поверхностей
4. оптимальное соотношение цена-качество
5. высочайшие анимационные возможности данного вида рекламы позволяют добиться макс эффективности, привлечь респондента
Эффективность рекламного обращения подкрепляется специальной процедурой выбора рекламного мест, а также профессиональным выбором оптимального варианта изготовления и технического обслуживания рекламной конструкции. Это обеспечивает соответствие свет рекламы необходимым качественным стандартам. В наст время световая реклама имеет только одну, но важную, общую черту с другими средствами и носителями рекламы. Это разнообразие вариантов изготовления и технического обслуживания. Основные приложения договора на производство рекламной конструкции – это технические условия на изготовление, утверждение выбранного варианта отражается на договоре – в нем производителем и клиентом окончательно определяется эскиз конструкции и краткое описание выбранного технологического варианта изготовления. Все богатство выбора, все варианты изготовления включают производство и монтаж, а также техническое обслуживание световой конструкции можно разбить на несколько групп:
1. По условиям освещения (по вариантам использования источников света):
- Наружная подсветка
- Внутренний подсвет
- Газосветный фоновый подсвет
- Открытый газосвет
2. По конструкции:
- Отдельно стоящие буквы
- Световой короб (лайтбокс или бэтлит)
- Конструкции с фоновой панелью
- Конструкции с расширением
3. По вариантам размещения:
- На крыше здания
- На крыше здания с выходом на стену
- На разных уровнях здания
4. По вариантам исполнения отдельностоящих букв:
- Открытые буквы
- Закрытые буквы
- Контур-ажур
При определении основных технических параметров необходимых для каждого из рассмотренных вариантов изготовления активизировать следующие параметры:
- Размеры конструкции
- Высоту букв основного и второстепенного текста
- Монтажную схему
Особое внимание след обратить на организацию гарантийного и послегарантийного обслуживания рекламных конструкций. Это имеет огромное значение и воздействие, которое некачественное обслуживание может превратить рекламу в антирекламу. В первую очередь это касается визуального дискомфорта при прочтении рекламного обращения. Дело в том, что время, в течение которого лампа зажигается, не совпадает со сроком ее полезной работы. Для газоразрядных ламп (аргон., криптон., неоновые трубки) нормированное снижение светового потока (яркость, интенсивность свечения), к концу номинального срока службы составляет 40%, но нередко лампы продолжают зажигаться еще длит время после этого, предоставляя световой поток в 10-ки раз меньше номинального
РИС1. Изменение светового потока в световых конструкциях:
РИС2.Временные интервалы изменения эффективности световой конструкции.
На РИС 1отражено визуально отмечаемое снижение светового потока газосветных рекламных конструкций. Дополнительное воздействие на снижение светового потока может оказывать большая загрязненность отдельных элементов, несоблюдение или пренебрежение правилами монтажа и эксплуатации. Снижение светового потока до неопределенных величин пропорционально приводит к потере эффективности работы световой конструкции, нарушению четкой визуальной картины, поэтому нужно сделать обоснованный выбор способа технического обслуживания.
Опыт показывает, что для световых установок только осуществление индивидуально-групповой замены ламп обеспечивает эффективную работу рекламной конструкции. На РИС 2.показаны временные интервалы изменения эффективности работы конструкции при применении индивидуально-группового способа технического обслуживания. Приняты след. обозначения:
t1-первая плановая очистка +индивид замена ламп
t2- вторая плановая чистка + индивид замена ламп
t3- чистка конструкции + групповая замена ламп
Большой объем подготовительной работы обусловленный выбором места для демонстрации, квалифицированное изготовление и монтаж конструкций, долгосрочный период их размещения, качественное гарантийное обслуживание, все это обеспечит световым конструкциям статус высокоимиджевой элитной рекламы.
