Сравнение коммуникационных характеристик Интернета с традиционными СМИ

В основе Интернета лежит pull-модель

Традиционные СМИ реализуют push-модель

Коммуникационная модель для традиционных СМИ не содержит контура обратной связи, в то время как модель среды Интернета включает в себя ярко выраженные обратные связи.

В основе Интернета лежат два совершенно других принципа.

Главной особенностью, лежащей в основе взаимодействия традиционных СМИ с потребителями, является отсутствие интерактивного взаимодействия.

Коммуникационные процессы в традиционных СМИ.

Сетевая навигация может быть определена как процесс самоопределяемого движения в компьютерной гиперсреде.

Сетевая навигация

Эффект присутствия

Эффект присутствия характеризует процесс общения клиента с окружающей средой, состоящей из окружающей обстановки, помещения, рабочего места с компьютером и т.п., и среды, создаваемой компьютерными гиперсредствами.

Модели коммуникации Интернета

Процесс «Один ко многим»

Во-вторых, Интернет представляет собой многонаправленную коммуникационную модель «многие ко многим»

PULL- и PUSH-модели

Кто является инициатором информационного взаимодействия?

Характеристики:

· средство рекламы (1);

· возможность интерактивного взаимодействия (2);

· возможность контроля над получением информации со стороны потребителей (3);

· представление информации (4),

· вид поиска (5);

· гибкость СМИ (6), то есть способность, используя средство рекламы, охватить требуемый объем аудитории (местный, региональный, национальный, международный и т. д.);

· масштабируемость (7) — возможность без существенного увеличения вкладываемых средств значительно увеличить аудиторию;

· возможность заключения сделки и проведения платежей за счет самого средства коммуникации, например, сразу же после взаимодействия потенциального потребителя с рекламой (8).

Выводы:

Результаты сравнения Интернета с традиционными СМИ показывают, что коммуникационная среда Интернета обладает рядом значительных особенностей и преимуществ:

· интерактивный характер коммуникации;

· лежащая в основе Интернета многофункциональная модель коммуникации «многие ко многим», органически включающая модели «один ко многим» и «один к одному», позволяет реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов и используемых ими средств;

· наличие контроля над поиском и получением информации позволяет потребителям занимать активную позицию в коммуникационном процессе;

· широкий диапазон видов представления информации;

· высокая гибкость и масштабируемость;

· возможность нелинейного поиска информации, обусловленная гипермедийным способом ее представления;

· возможность интерактивного заключения сделок и проведения платежей.