Понятия и концепции маркетинга.

Дата добавления: 2014-12-01; просмотров: 629; Нарушение авторских прав

Маркетинг(от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг– это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Ключевые понятия маркетинга. Нужда, желание, спрос.

Потребность (нужда) - рождена чувством нехватки чего-либо. Потребности такие, как потребность жилья, безопасности, причастность к группе не создаются ни обществом, ни маркетингом - они присущи человеку.

Желание - это предпочтительный способ удовлетворения нужды. Число потребностей ограничено, желания различны и бесконечны. Желания являются объектом принятия под влиянием социальных институтов, таких как семья, школа, место работы. Различие между нуждой (потребностей) и желанием позволяет ответить на обвинения, что маркетинг создает нужды.

Спрос - потребность, подкрепленная покупательной способностью. Спрос соответствует желанию купить какой-либо товар. Это желание поддерживается волей.
Концепции маркетинга– это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.Известны пять концепций, на основе которых осуществляется управление маркетингом:1)Концепция совершенствования производства. 2)Концепция совершенствования товара. 3)Концепция интенсификации коммерческих усилий.4)Концепция чистого маркетинга.5)Концепция социально--этического маркетинга.

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Проблемы внедрения на нефтегазодобывающих предприятиях бестарифной системы оплаты труда.	\|	Функции маркетинга – это взаимосвязь видов деятельности.