ВВЕДЕНИЕ

Одно из главных мест в деятельности предприятий занимает маркетинг. Роль маркетинга в условиях свободной конкуренции заключается в следующем. Он позволяет выявить проблемы и трудности, с которыми можно встретиться в будущем, и наметить правильные действия предприятия. Кроме того, план по маркетингу поможет распознать и правильно оценить два основных типа рисков: внутренний, который контролируется (цена, реклама, штат сотрудников, занимающихся продажами), и внешний, находящийся вне контроля фирмы (экономика, тенденции на рынке, конкуренция и др.).

В настоящее время маркетинговая деятельность осуществляется на многих предприятиях и требует глубоких знаний и практических навыков. Организация эффективного маркетинга довольно сложна, а актуальность маркетинга как философии бизнеса несомненна как для внутреннего, так и для внешнего рынков.

В предлагаемой работе представлены наиболее важные аспекты организации маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях позволяет решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем, максимально использовать производителю свои возможности и возможности рынка для получения высоких прибылей, планировать свою деятельность на рынке с учетом предполагаемых тенденций его развития.

В заключение следует отметить, что не существует универсальных рекомендаций для организации работы на основе принципов методов маркетинга, как нет и единой схемы построения маркетинговой работы. Конкретные формы и содержание такой деятельности могут существенно различаться в зависимости от характера предприятия и тех внутренних и внешних условий, в которых она протекает.

При изучении маркетинга могут быть использованы многочисленные работы зарубежных и отечественных авторов, среди которых особое место занимают работы Ф.Котлера, И.Ансоффа, Дж.Р.Эванса, Б.Бермана, С.Маджаро, Г.Г.Абрамишвили, П.С.Завьялова, Е.П. и Е.Н.Голубковых, С.С.Гаркавенко и др.

Главная задача настоящей работы - ознакомить студентов с теоретическими основами маркетинга по всем направлениям маркетинговой деятельности: маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной политики и политики распределения, а также управлению маркетингом.