относится к ______________________ циклу образовательной программы по направлению подготовки (код и наименование) базовой или вариативной части.
1.3 Цели и задачи дисциплины – требования к результатам освоения дисциплины:
(в соответствии с ОП ВО)
Формируемые компетенции
Осваиваемые
знания, умения, владения
Код
Наименование
профессиональные компетенции (ПК) по видам профессиональной деятельности
(указывается вид профессиональной деятельности)
ПК-10
Способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию
З знать необходимую информацию о вариантах построения и развития служб и отделов маркетинга фирмы; формы организации маркетинговой деятельности предприятия; ключевые стратегии и тактику ведения маркетинга
У уметь разрабатывать и обосновывать необходимость применения основных маркетинговых стратегий фирмы; определять порядок их разработки и реализации; осуществлять процедуры стратегического планирования маркетинга.
В Владеть методиками сбора и анализа данных, характеризующих положение фирмы на рынке в сравнении с ключевыми конкурентами; инструментарием разработки текущего плана маркетинга фирмы, методиками разработки бюджета маркетинга для достижения обоснованной стратегии.
ПК-36
Умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и
сравнительного анализа лучших практик в менеджменте
З Знать необходимую информацию о содержании маркетинга фирмы, его целей, задач, принципов и базовых функций; вариации и типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса; важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия; стратегии целевых сегментов рынка и позиционирование продукта на рынке
У анализировать тип рынка локализации фирменных усилий; оценивать потенциальные рынки сбыта, потребительский спрос, осуществлять выбор каналов товародвижения, оценивать критерии и факторы сегментации рынка и выбора целевого сегмента, оценивать положение фирмы на рынке; качество ее товарной, ценовой, коммуникационной политики с рыночных конъюнктур.
В Владеть общепринятыми методиками оценки рыночных конъюнктур, производственного и потребительского потенциала рынков; инструментарием реализации маркетинговых исследований, обработки и усреднения полученных данных; составления профиля сегмента; инструментарием оценки конкурентоспособности фирмы и ее товара, эффективности товарной, коммуникационной и ценовой политики
ПК -29
способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса
З необходимую информацию об изучении ключевых и потенциальных потребителей, стратегии целевых сегментов рынка и позиционировании продукта на рынке
У оценивать ключевые критерии и факторы сегментации рынка и выбора целевого сегмента для фирмы
В методиками составления профилей потребительских сегментов, оценки потребительского потенциала рынков
ПК - 30
знание экономических основ поведения организаций, имение представления о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли
З необходимую информацию о вариациях и типах маркетинга фирмы в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса
У анализировать тип рынка локализации фирменных усилий, оценивать положение фирмы на анализируемом рынке
В методиками оценки превалирующих рыночных конъюнктур, конкурентной среды в отрасли, общей конкурентоспособности фирмы
1.4 Связь с другими дисциплинами Учебного плана
Перечень действующих и предшествующих дисциплин с указанием разделов (тем)
Перечень последующих дисциплин, видов работ
Маркетинг
Экономика организации
Коммерческая деятельность
Экономика предприятия
Маркетинг продаж
Управление маркетингом
Методы обучения – система последовательных, взаимосвязанных действий, обеспечивающих усвоение содержания образования, развитие способностей студентов, овладение ими средствами самообразования и самообучения; обеспечивают цель обучения, способ усвоения и характер взаимодействия преподавателя и студента; направлены на приобретение знаний, формирование умений, навыков, их закрепление и контроль.
Монологический (изложение теоретического материала в форме монолога)
М
Показательный (изложение материала с приемами показа)
П
Диалогический (изложение материала в форме беседы с вопросами и ответами)
Д
Эвристический (частично поисковый) (под руководством преподавателя студенты рассуждают, решают возникающие вопросы, анализируют, обобщают, делают выводы и решают поставленную задачу)
Э
Проблемное изложение (преподаватель ставит проблему и раскрывает доказательно пути ее решения)
ПБ
Исследовательский (студенты самостоятельно добывают знания в процессе разрешения проблемы, сравнивая различные варианты ее решения)
И
Программированный (организация аудиторной и самостоятельной работы студентов осуществляется в индивидуальном темпе и под контролем специальных технических средств)
ПГ
Другой метод, используемый преподавателем (формируется самостоятельно), при этом в п.п. 2.1.-2.4. дается его наименование, необходимые пояснения
Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
2.1. Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские), очная форма обучения 4 года
Неделя
Кол. час
в том числе в интерактивной форме, час.
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
Реализуемые компетенции
Очная форма обучения
Лекции
24-27
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
М, П, Д
ПК-29, 30, 36
Лекция 1. «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
Социально-экономическая сущность маркетинга в современном обществе. Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций в России и за рубежом. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи, принципы, функции, инструментарий. Типологии современного маркетинга.
М, П, Д
ПК-36
Лекция 2. «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Основные методы проведения маркетинговых исследований (качественные, количественные). Примеры реализации маркетинговых исследований. Понятие «маркетинговая среда фирмы» и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. Воздействие внешних факторов среды на деловую активность предприятия. Управление внутренними факторами.
М, П, Д
ПК-36
Лекция 3. «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, определяющие покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Виды потребителей (психологическая и личностная характеристики). Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения. Многофакторные модели оценки покупательского поведения (модель Фишбейна, Идеальной точки)
М, П, Д
ПК-29
Лекция 4. «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»
Выбор целевого рынка для фирмы. Основные признаки сегментации рынка: сегментация по географическому признаку, сегментация по демографическому признаку, сегментация по психографическому признаку, сегментация по поведенческому признаку. Маркетинговые стратегии для целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка. Дифференцирование и позиционирование продукта на современном рынке.
М, П, Д
ПК-30
28-30
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
М, П, Д
ПК-36
Лекция 1. «Товарная и ценовая политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товаром на рынке, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. «»
Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы, влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке.
М, П, Д
ПК-36
Лекция 2. «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения и организации распределения готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.
М, П, Д
ПК-36
Лекция 3. «Современные маркетинговые коммуникации»
Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR). Цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.
М, П, Д
ПК-36
31-32
Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»
М, П, Д
ПК-10
Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.
М, П, Д
ПК-10
Лекция 2. «Маркетинг, экономика и современное общество»
Маркетинг в современном обществе России. Общество потребления и маркетинг в стимулировании потребления. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.
М, П, Д,
ПБ
ПК-10
Практические занятия /семинары
24-27
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
Э,
ПБ,
И
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
1. Социально-экономическая сущность маркетинга.
2. История и генезис маркетинга в России и за рубежом.
3. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга.
4. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
5. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
Э,
ПБ,
И
ПК-36
Практическое занятие 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
1. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
2. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
3. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
4. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
5. Основные методы проведения маркетинговых исследований.
6. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия.
7. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.
8. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.
9. Конкуренты и конкурентные стратегии фирмы. Контактные аудитории и их место в маркетинге.
10. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие.
Э,
ПБ,
И
ПК-36
Практическое занятие 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
1. Понятие приоритета потребителя.
2. Простая и развернутая модель покупательского поведения.
3. Факторы, влияющие на покупательское поведение.
4. Процесс принятия решения о покупке потребителем.
5. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.
6. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения (Факторы окружающей обстановки, факторы особенностей организации, факторы межличностных отношений, факторы индивидуальных особенностей личности).
Э,
ПБ,
И
ПК-29
Практическое занятие 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»1. Выбор целевого рынка.
2. Основные признаки сегментации рынка.
3. Стратегии целевых сегментов рынка.
4. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке.
Э,
ПБ,
И
ПК-30
28-30
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
Э,
ПБ,
И
ПК-36
Практическое занятие 1 «Товарная и ценовая политика фирмы»
1. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
2. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
3. Процесс разработки новых товаров.
4. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками.
5. Теория жизненного цикла товара.
6. Вариации кривых жизненного цикла товара.
1. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
2. Цена как элемент комплекса маркетинга.
3. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка.
4. Факторы, влияющие на уровень цен.
5. Установление цен на товары и услуги на рынке.
6. Определение цены на основе издержек производства.
7. Определение цен с ориентацией на спрос.
8. Определение цен с ориентацией на конкуренцию.
9. Адаптация цены.
10. Современная практика варьирования ценами.
7. Выбор ценовых стратегий на рынке.
Э,
ПБ,
И
ПК-36
1. Практическое занятие 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
2. Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа.
3. Функции посредников в каналах распределения.
4. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.
5. Основные элементы товародвижения готовой продукции.
6. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.
7. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.
8. Основные типы оптовых торговцев.
9. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.
10. Розничная торговля. Формы и методы розничной торговли.
11. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.
12. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.
Э,
ПБ,
И
ПК-36
Практическое занятие 3 «Современные маркетинговые коммуникации»
1. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
2. Коммуникационная модель маркетинга.
3. Сущность маркетинговых коммуникаций.
4. Структура маркетинговых коммуникаций.
5. Управление маркетинговыми коммуникациями.
6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
7. Виды и средства рекламы.
8. Организация проведения рекламных кампаний.
9. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.
10. Планирование организации связей с общественностью.
11. Стимулирование продаж.
12. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.
Э,
ПБ,
И
ПК-36
31-32
Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии»
Э,
ПБ,
И
ПК-10
Практическое занятие 1 «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
1. Развитие служб и отделов маркетинга.
2. Формы организации маркетинговой деятельности.
3. Формирование маркетингово-ориентированной компании.
4. Стратегия и тактика маркетинга.
5. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.
6. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.
7. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.
8. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.
Э,
ПБ,
И
ПК-10
Практическое занятие 2 «Маркетинг, экономика и современное общество»
1. Маркетинг в современном обществе России.
2. Воздействие общества на развитие маркетинга.
3. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России.
4. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга.
5. Гражданские движения и маркетинг.
Э,
ПБ,
И
ПК-10
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские), заочная форма обучения 5 лет
Неделя
Кол. час
в том числе в интерактивной форме, час.
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
Реализуемые компетенции
Заочная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
М, П, Д
ПК-29, 30, 36
Лекция 1. «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
Генезис и диалектика развития маркетинга. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи, принципы, функции, инструментарий. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, определяющие покупательское поведение.
М, П, Д
ПК-29, 30, 36
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
М, П, Д
ПК-36
Лекция 1. «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Цена как элемент комплекса маркетинга. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями.
М, П, Д
ПК-36
Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»
М, П, Д
ПК-10
Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы и его роль в современном обществе»
Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Маркетинг в современном обществе России. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.
М, П, Д
ПК-10
Практические занятия /семинары
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
Э,
ПБ,
И
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
1. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга.
2. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
11. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
12. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
13. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
14. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
15. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
Э,
ПБ,
И
ПК-29, 30, 36
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
Э,
ПБ,
И
ПК-10, 36
Практическое занятие 1 «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
1. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
2. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
3. Процесс разработки новых товаров.
4. Цена как элемент комплекса маркетинга.
5. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка.
6. Факторы, влияющие на уровень цен.
7. Установление цен на товары и услуги на рынке.
8. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
9. Коммуникационная модель маркетинга.
10. Сущность маркетинговых коммуникаций.
11. Структура маркетинговых коммуникаций.
Э,
ПБ,
И
ПК-10, 36
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские), заочная форма обучения 3 г и 6 месяцев
Неделя
Кол. час
в том числе в интерактивной форме, час.
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
Методы
Реализуемые компетенции
Заочная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
М, П, Д
ПК-36
Лекция 1. «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
Генезис и диалектика развития маркетинга. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи, принципы, функции, инструментарий. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, определяющие покупательское поведение.
М, П, Д
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
М, П, Д
ПК-29, 30, 36
Лекция 1. «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Цена как элемент комплекса маркетинга. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями.
М, П, Д
ПК-29, 30, 36
Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»
М, П, Д
ПК-10
Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы и его роль в современном обществе»
Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Маркетинг в современном обществе России. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.
М, П, Д
ПК-10
Практические занятия /семинары
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
Э,
ПБ,
И
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
3. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга.
4. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
5.Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
6.Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
7.Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
8.Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
9.Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
Э,
ПБ,
И
ПК-29, 30, 36
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
Э,
ПБ
И
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
1.Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
2.Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
3.Процесс разработки новых товаров.
4.Цена как элемент комплекса маркетинга.
5.Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка.
6.Факторы, влияющие на уровень цен.
7.Установление цен на товары и услуги на рынке.
8.Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
9.Коммуникационная модель маркетинга.
10.Сущность маркетинговых коммуникаций.
11.Структура маркетинговых коммуникаций.
1. Э,
2. ПБ,
3. И
ПК-29, 30, 36
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские), заочная форма обучения 2 г и 6 месяцев
Неделя
Кол. час
в том числе в интерактивной форме, час.
Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание
методы
Реализуемые компетенции
Заочная форма обучения
Лекции
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
ПК-10, 36
Лекция 1. «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
Генезис и диалектика развития маркетинга. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели, задачи, принципы, функции, инструментарий. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, определяющие покупательское поведение.
ПК-10, 36
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
ПК-29, 30, 36
Лекция 1. «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Цена как элемент комплекса маркетинга. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями.
ПК-29, 30, 36
Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»
ПК-10
Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы и его роль в современном обществе»
Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Маркетинг в современном обществе России. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.
ПК-10
Практические занятия /семинары
Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Эволюция маркетинговых концепций, маркетинговые исследования и приоритет потребителя»
1.Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга.
2.Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.
3.Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.
4.Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.
5.Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.
6.Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.
7.Порядок сбора и обработки маркетинговой информации.
ПК-29, 30, 36
Модуль 2. « Комплекс маркетинга»
ПК-29, 30, 36
Практическое занятие 1 «Товарная, ценовая и коммуникационная политика фирмы»
1.Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.
2.Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.
3.Процесс разработки новых товаров.
4.Цена как элемент комплекса маркетинга.
5.Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка.
6.Факторы, влияющие на уровень цен.
7.Установление цен на товары и услуги на рынке.
8.Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.
9.Коммуникационная модель маркетинга.
10.Сущность маркетинговых коммуникаций.
11.Структура маркетинговых коммуникаций.
4.
ПК-29, 30, 36
2.2. Самостоятельная работа студента – очная форма обучения 4 года
Неделя
Кол. час
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
Реализуемые компетенции
Темы докладов и рефератов:
1. Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
2. Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
3. Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
4. История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
5. История развития маркетинга в современной России
6. Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
2. Что относят к ключевым понятиям маркетинга
3. Охарактеризуйте основные функции маркетинга
4. Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
5. Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
6. Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
ПК-10, 29, 30, 36
25-26
Темы докладов и рефератов:
1. Маркетинговые исследования с помощью Интернет
2. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
3. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
4. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
5. Виды информации и их классификация
6. Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
7. Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
2. Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
3. Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
4. Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
5. Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
6. Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
7. Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
27-28
Темы докладов и рефератов:
1. Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
2. Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
3. Теоретические концепции мотиваций
4. Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
5. Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
2. По каким признакам можно классифицировать потребности
3. Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах.
4. Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок
5. Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона
Темы докладов и рефератов:
1. Комплекс маркетинга и его разработка
2. Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях
3. Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг
4. Сущность и содержание процесса управления маркетингом
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство)
2. Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («Балтика»)
3. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса
4. Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору
5. Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия.
Темы докладов и рефератов:
1. Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
2. Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования
3. Возможные направления дифференциации товара
4. Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории
5. Особенности сегментирования рынка потребительских товаров
6. Особенности позиционирования продукта на рынке туристических услуг
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере
2. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке
3. Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных.
4. Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности
Темы докладов и рефератов:
1. Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
2. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
3. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
4. Рациональное продление жизненного цикла продукта.
5. Инновационная политика и внедрение новых товаров
6. Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
2. Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары:
- сноуборды;
- телевизор цветного изображения
- туалетная бумага
-цифровой фотоаппарат
- видеокассеты.
3. Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги.
Темы докладов и рефератов:
1. Определение и значение ценовой политики
2. Стратегии и тактики ценообразования
3. Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг
4. Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка
5. Современная практика варьирования ценами.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями:
- Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble;
- Новая спортивная обувь компанииAdidas.
2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами):
- с дополнительными устройствами;
- на вспомогательные принадлежности;
- на комплект товаров.
3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное:
- снижение цен;
- повышение цен.
34-35
Темы докладов и рефератов:
1. Планирование рекламной кампании в сети Интернет
2. Имидж организации и его составляющие
3. Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности
4. Личные продажи. Телемаркетинг.
5. Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка
2. Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону
3. Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону
4. Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков
5. Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях
6. Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Волшебный край» и ОАО «Юг Руси»
36-38
Темы докладов и рефератов:
1. Система маркетинговых стратегий предприятия
2. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
3. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
4. Основные этапы стратегического планирования маркетинга
5. Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
6. Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга
2. Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга
3. Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании
4. На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия
5. Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний
6. Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг.
39-40
Темы докладов и рефератов:
1. Особенности маркетинга на рынке B2B и B2C
2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
3. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
4. Особенности маркетинга на рынке недвижимости
5. Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг
6. Маркетинг гостеприимства и туризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки
2. Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством туристических услуг
3. Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанно-гостиничного бизнеса
4. Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения.
Темы докладов и рефератов:
1. Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий
2. Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России
3. Маркетинг и охрана окружающей среды
4. Правовое обеспечение защиты прав потребителей
5. Развитие движения консюмеризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России в условиях экономики потребления.
2. Сформулируйте основные положения закона «О рекламе», их «плюсы» и «недостатки»
3. Определите маркетинг в современном обществе «двигатель экономического развития» или «удорожающая составляющая» в цене товара/услуги
24-41
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов бакалавров
24-41
Усвоение текущего учебного материала
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения 5 лет и 6 месяцев
Неделя
Кол. час
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
Реализуемые компетенции
Темы докладов и рефератов:
7. Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
8. Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
9. Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
10. История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
11. История развития маркетинга в современной России
12. Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
7. Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
8. Что относят к ключевым понятиям маркетинга
9. Охарактеризуйте основные функции маркетинга
10. Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
11. Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
12. Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
ПК-10, 29, 30, 36
25-26
Темы докладов и рефератов:
8. Маркетинговые исследования с помощью Интернет
9. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
10. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
11. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
12. Виды информации и их классификация
13. Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
14. Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
8. Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
9. Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
10. Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
11. Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
12. Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
13. Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
14. Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
27-28
Темы докладов и рефератов:
6. Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
7. Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
8. Теоретические концепции мотиваций
9. Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
10. Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
6. Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
7. По каким признакам можно классифицировать потребности
8. Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах.
9. Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок
10. Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона
Темы докладов и рефератов:
5. Комплекс маркетинга и его разработка
6. Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях
7. Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг
8. Сущность и содержание процесса управления маркетингом
Задание для самостоятельной работы студентов:
6. Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство)
7. Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («Балтика»)
8. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса
9. Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору
10. Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия.
Темы докладов и рефератов:
7. Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
8. Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования
9. Возможные направления дифференциации товара
10. Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории
11. Особенности сегментирования рынка потребительских товаров
12. Особенности позиционирования продукта на рынке туристических услуг
Задание для самостоятельной работы студентов:
5. Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере
6. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке
7. Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных.
8. Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности
Темы докладов и рефератов:
7. Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
8. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
9. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
10. Рациональное продление жизненного цикла продукта.
11. Инновационная политика и внедрение новых товаров
12. Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара
Задание для самостоятельной работы студентов:
4. Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода.
5. Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары:
- сноуборды;
- телевизор цветного изображения
- туалетная бумага
-цифровой фотоаппарат
- видеокассеты.
6. Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги.
Темы докладов и рефератов:
6. Определение и значение ценовой политики
7. Стратегии и тактики ценообразования
8. Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг
9. Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка
10. Современная практика варьирования ценами.
Задание для самостоятельной работы студентов:
1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями:
- Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble;
- Новая спортивная обувь компанииAdidas.
2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами):
- с дополнительными устройствами;
- на вспомогательные принадлежности;
- на комплект товаров.
3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное:
- снижение цен;
- повышение цен.
34-35
Темы докладов и рефератов:
6. Планирование рекламной кампании в сети Интернет
7. Имидж организации и его составляющие
8. Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности
9. Личные продажи. Телемаркетинг.
10. Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле
Задание для самостоятельной работы студентов:
7. Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка
8. Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону
9. Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону
10. Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков
11. Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях
12. Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Волшебный край» и ОАО «Юг Руси»
36-38
Темы докладов и рефератов:
7. Система маркетинговых стратегий предприятия
8. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
9. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
10. Основные этапы стратегического планирования маркетинга
11. Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
12. Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
7. Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга
8. Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга
9. Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании
10. На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия
11. Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний
12. Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг.
39-40
Темы докладов и рефератов:
7. Особенности маркетинга на рынке B2B и B2C
8. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
9. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
10. Особенности маркетинга на рынке недвижимости
11. Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг
12. Маркетинг гостеприимства и туризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
5. Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки
6. Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством туристических услуг
7. Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанно-гостиничного бизнеса
8. Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения.
Темы докладов и рефератов:
6. Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий
7. Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России
8. Маркетинг и охрана окружающей среды
9. Правовое обеспечение защиты прав потребителей
10. Развитие движения консюмеризма
Задание для самостоятельной работы студентов:
4. На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России в условиях экономики потребления.
5. Сформулируйте основные положения закона «О рекламе», их «плюсы» и «недостатки»
6. Определите маркетинг в современном обществе «двигатель экономического развития» или «удорожающая составляющая» в цене товара/услуги
24-41
Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов бакалавров
24-41
Усвоение текущего учебного материала
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения 3 года и 6 месяцев
Неделя
Кол. час
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
Реализуемые компетенции
Темы докладов и рефератов:
13. Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация
14. Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях
15. Расширение сферы применения маркетинга в современной практике
16. История развития маркетинга развития маркетинга в США и Европе
17. История развития маркетинга в современной России
18. Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка
Задание для самостоятельной работы студентов:
13. Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе
14. Что относят к ключевым понятиям маркетинга
15. Охарактеризуйте основные функции маркетинга
16. Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга
17. Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия
18. Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности.
ПК-10, 29, 30, 36
25-26
Темы докладов и рефератов:
15. Маркетинговые исследования с помощью Интернет
16. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
17. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
18. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
19. Виды информации и их классификация
20. Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
21. Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
15. Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере
16. Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг
17. Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров
18. Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней?
19. Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга
20. Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов?
21. Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь:
- производителем музыкальных центров;
- производителем косметической продукции;
- хотите открыть ресторан.
27-28
Темы докладов и рефератов:
11. Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки
12. Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация
13. Теоретические концепции мотиваций
14. Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение
15. Модель и типы процессов принятия решения о покупке.
Задание для самостоятельной работы студентов:
11. Определите особенности принятия решения о товаре-новинке
12. По каким признакам можно классифицировать потребности
13. Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания
