1. Стратегия субмарок подразумевает выпуск новых товаров под собственными, отличными от оригинального бренда марками.
2. Стратегия корпоративных марок состоит в том, что фирма продвигает свои товары под единой маркой.
3. Стратегия приобретения марки означает покупку марок, что ведет к быстрому достижению лидерства на рынке.
4. Стратегия расширения семейства торговой марки имеет место в случае, если фирма расширяет оригинальную марку и выпускает дополнительные товарные единицы в той же категории товаров, под той же маркой, но с новыми характеристиками.
5. Стратегия расширения границ марки заключается в выведении существующей марки на рынки других стран.
6. Стратегия слияния марок — создание совместных предприятий с целью внедрения марок на национальные или межнациональные рынки.
Товарный знак является составной частью понятия «фирменный стиль»-, представляющего собой совокупность приемов (графических, цветовых, языковых и др.), которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя — продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.
Составными элементами системы фирменного стиля являются:
-Товарный знак (торговая марка)— зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя.
Существует четыре типа обозначения товарного знака:
1) фирменное имя (слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены);
2) торговый образ (персонифицированная торговая марка);
3) фирменный знак (символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение);
4) торговый знак (фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, защищенные юридически).
При использовании товарный знак сопровождается специальным обозначением. Фирменное имя, фирменный знак и торговый образ представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.
Товарный знак предусматривает гарантию качества, индивидуализацию товара предприятия, создание спроса, рекламу, юридическую охранусобственности.
Использование товарного знака позволяет:
■облегчить идентификацию товаров;
■гарантировать определенный уровень качества при повторных покупках и обеспечить ответственность предприятия за товар;
■ориентироваться в определенном диапазоне цен (только среди маркированной продукции, которая всегда стоит дороже);
■установить взаимосвязь товарного знака и рекламы в глазах покупателей;
■увеличить престиж товаров;
■уменьшить риск приобретения товара с известным товарным таком;
■облегчить сегментацию рынка;
■ обеспечить привлекательность для каналов сбыта; Долгосрочное покупательское предпочтение данной торговой марки, известность на рынке среди конкурирующих товаров выражаются с помощью брэнда. С точки зрения воздействия на покупателя различают брэнды как словесную часть марки (или словесный товарный знак) и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.
—логотип— специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров);
—фирменный блок — объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи (страна, телефон) и не редко слоган — фирменный лозунг;
—фирменный цвет (сочетание цветов);
—фирменный комплект шрифтов;
—фирменные константы (формат, система верстки теста и др.).
Атрибуты фирменного стиля:
—бланк;
—визитная карточка;
—доверенность;
—конверт с логотипом и адресом фирмы;
—папка для бумаг;
—брелок с логотипом компании;
—значок с логотипом фирмы;
—календарь, плакат, полиэтиленовый пакет с логотипом.
Немаловажную роль в маркетинге играет упаковка товара.
Упаковка- разработка и производство вместилища или оболочки товара - одно из действенных орудий маркетинга, ему способствуют факторы:
- самообслуживание в торговле;
- рост достатка потребителей;
- образ фирмы и образ марки;
- возможность для новаторства - новые упаковки, обеспечивающие сохранность.
Функции упаковки :
- сохранить товар;
- установить метод раздачи, розлива;
- донести определенную информацию до покупателя (функции, пригодность, срок хранения).
Продавцы товаров создают средства маркировки. Средством маркировки являются этикетки и ярлыки, которые имеют или одно марочное название товара, или больший объем информации о нем.
Этикетка: - идентифицирует товар или марку;
- указывает сорт;
- описывает товар, размер;
- пропагандирует товар.
Принимая решение относительно упаковки, деятели рынка должны учитывать следующие обстоятельства, отражающие мнение общественности и государственной политики:
1. Отражать истину на упаковке и в маркировке.
2. Учитывать, что стоимость товара возрастает в зависимости от стоимости упаковки. 3. Снижать использование дефицитных ресурсов.
4. Не загрязнять окружающую среду.
Появившись в глубокой древности, упаковка предназначалась для защиты товара от повреждений, в наш век самообслуживания упаковка становится важнейшим элементом маркетинговой стратегии.
Упаковка включает в себя три слоя:
—внутренняя упаковка — оболочка товара, в которой непосредственно находится товар. Она бывает однослойная и многослойная;
—внешняя упаковка — материал, служащий для защиты внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию. Используется для предохранения товара от порчи при транспортировке и для стимулирования сбыта;
транспортная упаковка (тара) — необходима для хранения, транспортировки и идентификации товара.
