По методу сбора данных выделяют

- количественные исследования, в основе которых лежат измерения, т.е. определенные количественные меры или плотности некой характеристики (свойства), представляющего интерес для исследования. Обычно их отождествляют с проведением различных опросов большого числа респондентов;

- качественные исследования, обозначающие, что проведенное исследование не располагает сведениями, которые могут быть количественно измерены, либо проанализированы с помощью методов количественного анализа. Обычно они включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят;

4) По периодичности выделяют:

- разовые исследования (проводятся один раз),

- волновые – проводятся промежутками (вонами) обчно с равными промежутками времени (годы),

- непрерывные– проводятся постоянно в течении длительного промежутка времени.

5) По способу получения данных выделяют:

-опросные исследования – респондента опрашивают путем интервью, дневников, анкет. В опросе так или иначе принимает участие другой человек.

-аппаратные исследования – человек полностью исключен из процесса опроса. Респондент взаимодействует с прибором, который снимает данные о его поведении.

6) По длительности отношений с респондентом выделяют исследования:

- панельные – респондент опрашивается регулярно в течении какого то срока,

-с переменным составом респондентов – в выборке каждый раз учувствуют новые люди.

7) по временному признаку маркетинговые исследования можно разделить на: ретроспективные, оперативные (текущие), диагностические прогнозные;

8) по масштабу исследованиявыделяют: локальные, региональные, национальные и интернациональные маркетинговые исследования;

9) по видам объектов исследования можно разграничить, например, исследование внутренней и окружающей среды фирмы, или исследование рынков сбыта, производительных сил, капитала, а также исследования отдельных элементов комплекса маркетинга;

10) по уровню постановки проблемы: прикладные и фундаментальные. Прикладное исследование - это исследование направленное на решение конкретной практической проблемы (например: прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности в процессе принятия решения руководством – т.е. исследования направленные на конкретные проблемы).

Фундаментальное исследование – это исследование направленное на решение общего знания, а не решения конкретной практической задачи( как прикладные)

11) По степени охватавыделяют сплошные и выборочные исследования.

Приведенная классификация видов маркетинговых исследований может быть дополнена. На практике возможно применение и других признаков классификации маркетинговых исследований, что связано со спецификой их организации на различных фирмах.