Функции и задачи маркетинга

Маркетинговая деятельность основывается на следующих принципах:

1. систематический всесторонний учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка в целях принятия обоснованных коммерческих решений;

2. создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса;

3- тщательный учет и рациональное расходование имеющихся ресурсов (материальных, финансовых, трудовых и пр.);

4, активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики и т.д.

Изложенные принципы предопределяют содержание функциймаркетинга, которые в обобщенном виде можно сформулировать следующим образом:

1. комплексное изучение рынка (включая изучение и прогнозирование спроса);

2. планирование товарного ассортимента, исходя из требований рынка и своих возможностей;

3. ценообразование и работа с ценами;

4. организация товародвижения;

5. формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС);

6 планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности.

Комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

В зарубежной литературе его называют Marketing-mix, он рассматривается чаще всего в форме принципа ««четыре Р»:

1. Product- это товар, т.е. набор «изделий и услуг» соответствующего уровня качества, который фирма предлагает целевому рынку;

2. Price— это цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара;

3. Place- это каналы распространения - организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей;

4. Promotion- это продвижение (стимулирование), т.е. возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, аспространению сведений о его достоинствах и убеждению целевых потребителей его покупать.

Рис. Комплекс элементов маркетинга

Цели маркетинга можно подразделить на долгосрочные и краткосрочные. Они обусловливаются экономическими показателями и положением предприятия среди других производителей аналогичной продукции.