Тема:1. Формирование маркетинговой стратегии МНК

Вопросы

1. Разработка и развитие продуктов, и их варианты

2. Международная продуктовая политика. Функции компании МНК

3. Основная политика головных компаний МНК

4. Практика разработки и реализации стратегических планов МНК

5. Структура управления МНК стратегиями по разным уровням планирования

6.Стратегия международного портфеля

7. Гибридная стратегия участников международных альянсов

8. Системы стратегического планирования

1. Международная продуктовая политика. Функции компании МНК

В процессе выработки стратегии международного маркетинга головная компания МНК выполняет две основные функции:

1 Сбор и интерпретация информации. Первым требованиям, предъявляемым к любой стратегии, является знание «поля боя», т.е. сбор и интерпретация информации. Еще несколько десятилетий назад такая информация могла быть без труда получена непосредственно гла­вой фирмы через личные поездки, знакомство с ситуацией на месте. Сегодняшние руководители в значительной мере полагаются на ин­формацию, собранную другими людьми.

2. Координация международного маркетинга. Все возрастающий международный характер бизнеса и конкурентная активность сильнее побуждают верхние эшелоны менеджеров заниматься поиском механизмов координации различных направлений дея­тельности МНК в сфере международного маркетинга.