Рациональное поведение производителя. Принцип максимизации прибыли.

Общее правило, которое лежит в основе деятельности любой фирмы, состоит в том, что необходимо максимизировать прибыль.

Как было сказано выше, прибыль – разница между валовым доходом и совокупными издержками:

p = TR – TC.

Независимо от типа рыночной структуры фирма должна решить два главных вопроса:

1) Следует ли оставаться в отрасли или прекратить свое существование?

2) Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?

Ответ на первый вопрос зависит от того, получает фирма прибыль или нет.

Если деятельность фирмы прибыльна, то ответ однозначен – следует продолжать производство и максимизировать прибыль.

Если деятельность фирмы убыточна (при p = TR – TC < 0), то фирма должна минимизировать свои убытки.

Если фирма выходит из дела, то ее убытки будут равны постоянным издержкам (FC). Поэтому, если (TR – TC) < FC – целесообразно продолжать производство, поскольку это минимизирует убытки, но если (TR – TC) > FC, выгоднее прекратить производство, расплатившись по своим обязательствам из разряда постоянных.

Правило закрытия (банкротства) гласит, что если переменные издержки (VC) не покрываются доходом от реализации продукции (TR), то предприятие должно прекратить производство (TR < VC).

Разделив обе части неравенства на Q, получим еще одну интерпретацию правила закрытия:

TR/Q < VC/Q = P < AVC.

Фирма, получающая прибыль (TR > TC), должна определиться с тем, сколько (какой объем) ей следует производить?

Таким образом, задача фирмы состоит в том, чтобы определить, при каком значении переменной – объема выпуска (Q) – значение функции прибыли становится максимальным.

Можно представить два способа решения поставленной задачи:

1) Сравнение валового дохода (TR) и валовых (совокупных) издержек (TC).

Вычитая из валового дохода совокупные издержки, мы можем найти сумму прибыли, которую получит фирма при каждом объемы выпуска продукции.

Из ряда значений объемов выпуска выбирается то, при котором прибыль (разница валового дохода и совокупных издержек) максимальна.

Данный подход имеет наглядную графическую интерпретацию.

2) Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

До тех пор, пока расширение производства (Q) обеспечивает более быстрый рост дохода (MR) по сравнению с ростом издержек (МС) фирма будет наращивать выпуск.

Когда MC = MR, фирма достигает оптимального объема выпуска. Это – правило предельного выпуска.

Данный подход может быть легко обоснован с помощью математических методов.