Пример экспериментального подхода

Представьте себе, что у вас есть страница с товаром, имеющая в Google определенный рейтинг по конкретному поисковому термину, а вы хотите улучшить этот рейтинг и повысить соответствующий трафик. Вместо того, чтобы сразу применить несколько тактик поисковой оптимизации, начинайте менять параметры по одному:

1. Измените только тег заголовка и посмотрите, что произойдет.

2. Продолжайте делать дальнейшие изменения в теге заголовка до тех пор, пока результаты поиска покажут вам, что тег заголовка оптимален.

3. Переходите к тегу Н1 и изменяйте его (но ничего больше).

4. Наблюдайте за изменениями. Оптимизируйте результат при помощи серии последовательных итераций.

5. Переходите к вступительной части текста, затем к навигации и т. д.

В таком сценарии можно тестировать много различных элементов, таких как:

• тег заголовка страницы;

• тег заголовка на странице (HI);

• размещение основного текста в HTML;

• присутствие ключевых слов в основном тексте;

• заметность ключевых слов;

• повторения ключевых слов;

• якорный текст внутренних ссылок на данную страницу;

• якорный текст входящих ссылок (на данную страницу) с тех сайтов, на которые вы имеете влияние.

Тестирование должно быть итеративным и постоянным, а не одноразовым (когда вы полностью выкладываетесь за один заход). Если вы тестируете теги заголовков, продолжайте пробовать самые разные вещи, чтобы понять, что именно работает лучше всего. Сокращайте его, удлиняйте, перемещайте слова, заменяйте слова синонимами. Если результата получить не удастся, вы всегда сможете вернуть все в исходное состояние.

При выполнении итеративного тестирования хорошо бы сделать все возможное для ускорения просмотра пауками и индексирования (чтобы вам не приходилось очень долго ждать результатов между итерациями).

Вы можете сделать это при помощи добавления "сока ссылок" на тестируемые вами страницы. Для этого можно сделать ссылки на них с более ранних страниц "дерева" вашего сайта (например, с начальной страницы). Но перед замером точки отсчета не забудьте дать некоторое время для выдержки, поскольку эффект от изменения внутренних ссылок должен проявиться в поисковых движках до начала вашего тестирования (чтобы эти два изменения не наложились друг на друга).

Можно также использовать протокол Google Sitemaps для назначения приоритета каждой странице (от 0 до 1,0). Поднимите приоритет до 1,0 (чтобы увеличить частоту, с которой будут просматриваться пауками тестируемые вами страницы).