Резюме по процессу сбора ссылок

Таблица 7.3. Приоритеты проектов по сбору ссылок

Теперь вы можете быстро сузить список. Вероятно, вам следует заняться компанией с высокой ценностью, а также рассмотреть возможность компании с очень высокой ценностью и компании с низкой ценностью (которая стоит всего 4 000 долларов). Остальные компании просто дают гораздо более низкую отдачу.

• Выявите стратегические ограничения.

Следующим шагом необходимо выявить все ограничения, которые вам следует наложить на компании. Например, если у вас есть очень консервативный бренд, то, возможно, вы не захотите участвовать в компаниях с использованием социальной сети Digg (аудитория которой далеко не консервативна).

• Выявите методы контактирования с теми, кто потенциально может на вас сослаться.

Чтобы тот, кто потенциально может на вас сослаться, узнал о вашем сайте, вы должны предпринять некоторые действия. Есть две основные группы методов – прямые и косвенные.

Вот некоторые примеры прямых методов контакта:

– электронная почта;

– сайты социальных сетей (используя службу сообщений сайта для связи с теми, кто потенциально может сослаться на вас);

– синдикация контента (связываемся с людьми и предлагаем им хороший контент для размещения на их сайтах);

– сети блоггеров (создаем связи при помощи размещения комментариев в блогах и создания интересного для них контента).

Некоторые примеры косвенных методов:

– компании в социальных сетях (в том числе в Digg, Propeller, Delicious, StumbleUpon и пр.);

– связи с общественностью;

– новостные ленты (Yahoo! News и Google News).

Определение начальной точки может быть трудным процессом, но он стоит своих затрат. Не бросайтесь в первую же приходящую на ум компанию, поскольку это может снизить ваши общие результаты. Не тратьте время на такой план сбора ссылок, который не даст вам нужных результатов.

Кроме того, сбор ссылок – это вид маркетинга, поэтому в игру вступают дополнительные маркетинговые соображения. С другой стороны, умно спланированные компании по сбору ссылок и маркетингу могут обеспечивать и компании по брендингу, и компании по сбору ссылок. Возьмем, к примеру, знаменитые видеокомпании фирмы Blendtec (http://www.blendtec.com) по продвижению iPhone, гольф-клубов и т. д. (их можно увидеть на сайте YouTube и на сайте Will It Blend (http://www.willitblend.com)).

Сайт Will It Blend имеет более 29 000 ссылок с других сайтов, причем все они неискусственные и заработаны посредством редакционных рекомендаций. Неплохой результат!