Как мы уже упоминали, в погоне за ссылками некоторые издатели переходят границы или игнорируют указания Webmaster Guidelines. Сейчас мы подробно рассмотрим некоторые популярные тактики.
Одна из самых популярных тактик – это покупка ссылок. Она имеет два существенных преимущества:
• сделать это легко. Нет необходимости убеждать в качестве контента вашего сайта. Все, что нужно сделать, – это узнать, что некто хочет продать ссылку и назначить цену;
• поскольку ссылка является рекламой, то вы можете просто указать нужный вам якорный текст. Якорный текст – это мощный рейтинговый сигнал. Он является одной из тех причин, по которой люди покупают ссылки.
Основным недостатком покупки ссылок для поисковой оптимизации является то, что это противоречит указаниям Webmaster Guidelines компании Google. Вот некоторые краткие выдержки из политики Google относительно платных ссылок:
• полученные за компенсацию ссылки не должны использоваться для увеличения рейтинга PageRank;
• ссылки должны даваться бесплатно. Издатель ссылающегося сайта должен быть информирован о том, что делает издатель. Примером такой ссылки, когда издатель не информирован, является ссылка, скрытая в теге NoScript виджета на основе JavaScript.
Google не утверждает, что издатели не должны иметь возможности покупать рекламу в Интернете. Его политика состоит в том, что ссылки должны покупаться только для трафика и брендинга. Google также рекомендует, чтобы продающие рекламу издатели применяли на своих сайтах ссылки с атрибутом NoFollow (а это означает, что они не будут иметь ценности в плане оптимизации под поисковые движки).
С другой стороны, компании платной рекламы с использованием AdWords, Yahoo! Search Marketing (и прочих) не считаются нарушением политики относительно платных ссылок. Это потому, что пауки легко распознают такие ссылки, а вследствие своего платного характера они не передают "сок ссылок".
Есть три основных способа покупки ссылок.
• Прямая покупка рекламных ссылок.
При этом методе необходимо напрямую связаться с сайтом и спросить, не хотят ли они продать рекламу в виде текстовых ссылок. Многие сайты имеют страницы с описанием своей политики продажи рекламы. Однако те сайты, которые открыто признают, что они продают текстовые ссылки, гораздо чаще отлавливаются людьми (а это приводит к тому, что ссылка перестает передавать рейтинг PageRank).
• Брокеры ссылок.
Как мы уже упоминали ранее, брокеры ссылок – это компании, которые специализируются на выявлении продающих ссылки сайтов и перепродают их тем издателям, которые хотят купить такие ссылки.
Основная опасность в данном случае состоит в том, что рекламные брокеры могут использовать шаблоны для своей рекламы, а пауки могут распознавать принадлежность таких шаблонов конкретным брокерам.
• Благотворительные пожертвования.
Сайты многих известных заведений просят о благотворительных пожертвованиях. Некоторые из таких сайтов дают ссылки на более крупные финансирующие организации. Ищите такие страницы, как http://genomics.xprize.org, где даны ссылки на спонсоров. Такая ссылка может считаться вполне законной, если там имеется редакционный обзор, вознаграждением за который является ссылка на сайте заведения.
Иногда ссылки таких типов стоят недорого. Однако Google не одобряет подобных тактик, поэтому использовать их лучше с осторожностью. Чтобы тактика издателя могла стать более приемлемой, нужно поддерживать такие варианты, которые материально связаны с сайтом издателя. Однако не ясно, сочтет ли Google допустимыми подобные варианты.
Найти такие сайты может показаться непросто, но поисковые движки могут в этом помочь. Один из способов – использовать последовательность запросов, которые выявят спонсорские сайты. Например, вы можете зайти на свой любимый поисковый движок и сделать поиск по sponsors.
После этого вы получите множество сайтов, принимающих помощь спонсоров. Однако, возможно, вы захотите несколько сузить этот поиск. Если у вас сайт по уходу за больными, то следующим шагом может быть поиск по nursing sponsors или даже по sponsors inurl: nursing. Вы можете также попробовать и другие родственные слова, такие как donors, donations или patrons.
