Необходимо помнить самое главное: тот человек, которому вы направляете свое сообщение с запросом ссылки, вряд ли проснулся сегодня утром с единственной мыслью о том, какие бы ссылки ему добавить на ваш сайт. И безусловно, он не ожидал появления вашего сообщения. По существу вы отвлекаете его и просите что-то сделать для вас, причем у него нет никаких причин доверять вам. Поэтому при отправке запроса на ссылку вам следует выполнить следующие несложные указания:
• запрос должен быть простым и коротким. Человек, к которому вы обращаетесь, получает от вас сообщение, которого он не запрашивал. Он не будет читать сообщение длиной в две страницы (и даже в одну страницу);
• запрос должен быть четко сформулирован. Заставить человека прочитать ваше сообщение – это удача, поэтому нужно вразумительно изложить желаемый результат;
• в запросе должно быть пояснение, почему ваш сайт заслуживает ссылки. В общем случае для этого необходимо упомянуть об имеющемся на нем отличном контенте или инструментах, можно сослаться на некоторые благоприятные отзывы;
• выполняйте все указания акта по борьбе со спамом CAN-SPAM Act (http://www.ftc.gov/bcp/edu/pubs/business/ecommerce/bus61.shtm). Непрошенные сообщения не являются незаконными, если они выполняют указания данного акта. Даже не думайте нарушать эти указания.
Некоторые сайты социальных сетей (такие, как LinkedIn (http://www.linkedin.com)) разрешают делать в ваших персональных профилях обратные ссылки на ваши сайты и эти ссылки не имеют атрибута NoFollow (т. е. они передают "сок ссылок"). Использование этого обстоятельства может быть отличной тактикой (причем простой и быстрой).
В случае с LinkedIn данный процесс состоит из нескольких шагов. Нужно сделать две основных вещи:
• создать в своем профиле список нужных web-страниц;
• зайти в раздел Edit Public Profile Settings и сообщить сайту LinkedIn о том, что вы хотите, чтобы указанные вами web-страницы были видны в вашем публичном профиле.
Это было справедливо по состоянию на начало 2009 г., однако детали данного процесса могут с течением времени изменяться (либо по мере обновления сайта LinkedIn, либо если LinkedIn сделает эти ссылки NoFollow). Есть и другие социальные сети, которые не делают NoFollow для ссылок в своих публичных профилях (Digg, Propeller, Kirtsy, Technorati, MyBlogLog и Mixx).
По адресам http://www.searchenginepeople.com/blog/22-dofollow-social-media-sites-offering-profile-links.html и http://www.seomoz.org/social-directory вы можете найти два длинных списка таких сайтов. Политика сайтов относительно атрибута NoFollow постоянно меняется, поэтому вам следует проверять текущее состояние предоставляемых ими ссылок прежде, чем начать тратить время на реализацию такой стратегии.
Есть еще один способ ручного создания ссылок в социальных сетях. Это посещение их сайтов, форумов и блогов, а также создание там комментариев со ссылками на свой сайт. Вот основные шаги данного процесса (на примере блогов):
1. Создайте список тех блогов, которые имеют отношение к вашей тематике.
2. Начните посещать эти блоги и добавлять комментарии (без ссылок на себя), развивайте связи с авторами блогов. Начальная стадия такой связи – это когда автор начинает отвечать на ваши комментарии. Вы даже можете обратиться к автору через одну из основных социальных сетей.
3. После того как связь будет создана и покажется достаточно прочной, сообщите автору об имеющемся у вас полезном ресурсе (непосредственно связавшись с ним, либо в тексте комментария). Не забудьте, что между вашим ресурсом и контентом автора должна быть реальная взаимосвязь (даже если для этого вам придется специально создать контент).
Эти рекомендации являются достаточно консервативными (чтобы избежать негативной реакции владельцев и/или авторов блога). Вы можете развить их для использования в форумах и социальных сетях.
Есть и более агрессивные способы. Некоторые издатели не хотят тратить время на предварительное создание связей и форсируют данный процесс. Однако тут есть две существенные проблемы:
• такие действия могут быть нарушением указаний Webmaster Guidelines (в зависимости от уровня их агрессивности) и поисковые движки примут меры против таких издателей;
• может появиться обратная реакция от самого сообщества. Настроить против себя одного блоггера не так уж страшно, если только это не очень влиятельный блоггер. Настроить же против себя сотни блоггеров гораздо хуже, особенно если вы хотите создать своему сайту авторитет в вашей тематике. Если будете настраивать против себя людей в форумах, блогах и социальных сетях, то это может быстро превратиться в большую проблему.
