Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов
Очень часто за контент отвечают люди, не являющиеся специалистами по оптимизации. Создатели контента часто не имеют представления о важности целевого использования ключевых слов, поэтому обучение их такому аспекту является чрезвычайно важной работой. Это особенно важно тогда, когда приходится иметь дело с крупными web-сайтами и большими командами сочинителей.
Вот основные компоненты оптимизации копирайтинга, которые ваши сочинители должны понимать:
• поисковые движки ищут соответствие ключевых фраз (на ваших web-страницах) запросам пользователя. Если на странице поисковых фраз нет, то, скорее всего, ваша страница никогда не получит достаточного рейтинга по данной поисковой фразе;
• поисковые фразы, которые пользователи выбирают при поиске, могут варьироваться бесконечно, однако некоторые фразы будут применяться чаще других;
• для успеха конкретной страницы (в плане оптимизации) нужно использовать эти более популярные фразы в контенте данной страницы;
• тег title – это самый важный элемент страницы. Затем следует первый заголовок Н1, а потом основное тело контента;
• существуют некоторые инструменты (см. главу J), которые позволяют провести исследование и определить, какие фразы являются самыми интересными.
Если вы сумеете донести до вашей аудитории эти пять пунктов, то изрядно продвинетесь по пути обучения ваших сочинителей фундаментальным основам оптимизации.
Следующий ключевой элемент – обучение сочинителей выбору правильных ключевых слов. Для этого можно либо научить их использовать инструменты изучения ключевых слов (такие, как мы обсуждали в главе 5), либо поручить специалисту по оптимизации выполнить эти исследования и выдать сочинителям список терминов.
Однако самым первым фактором, который нужно все время напоминать создателям контента, является качество контента и впечатление пользователя. Только потом (при помощи разумного использования в контенте правильных ключевых фраз) трафик поисковых движков попадет на ваш сайт. Если вы поменяете местами эти приоритеты, то получите фаршировку ключевыми словами и прочие спамерские проблемы.
Как мы упоминали в главе 5, поисковые термины малого объема в сумме составляют 70 % всего поискового трафика, а более очевидные термины большого объема составляют всего 30 % общего поискового трафика.
Например, если вы выполните поиск сайтов по словам new york pizza и new york pizza delivery, то будете удивлены, когда увидите, что сотни одиночных операций поиска (по таким терминам, как pizza delivery on the corner of 57th & 7th или Manhattan’s tastiest Italian-style sausage pizza) в течение дня в сумме дают гораздо больше трафика, чем использованные вами популярные фразы. Эта концепция называется "длинным хвостом поиска”.
Целевое использование длинного хвоста – это еще один аспект оптимизации, в котором сочетаются наука и искусство. По рис. 6.21 видно, что, вероятно, вы не станете реализовывать целые web-страницы для pizza dough, pizza with white anchovies или croatian pizza.
Рис. 6.21. Пример длинного хвоста кривой поиска
Нахождение способов поиска захвата низкочастотных ключевых слов длинного хвоста – это сложная тема. Предположим, что у вас есть страничка для заказа пиццы в New York City, причем на этой странице есть хорошее название и заголовок Н1 (например, New York City Pizza: Order Here), а также номер телефона и форма для заказа пиццы (и больше никакого другого контента). Если это все, что у вас есть, то ваша страница недостаточно эффективно конкурирует за рейтинги по низкочастотным поисковым терминам. Чтобы исправить ситуацию, вам нужно написать дополнительный контент для этой страницы. В идеале должен быть такой контент, который рассказывает о популярных в New York City типах пиццы, используемых ингредиентах и прочих вещах (которые могут привлечь поисковый трафик длинного хвоста).
Если у вас есть страничка для пиццы в San Jose, то картина становится сложнее. Вы не захотите, чтобы контент странички для San Jose был таким же, как на страничке для New York City. Это приведет к возможным проблемам дублирования контента (как мы покажем далее в разд. "Проблемы дублированного контента") или к проблеме каннибализации ключевых слов (которую мы уже обсуждали в этой главе).
Чтобы максимизировать ваш успех, найдите способ генерирования разного контента для этих двух страниц. В идеале он должен быть приспособлен к специфичным потребностям той аудитории, которая попадает на эти страницы. Возможно, что предпочтения людей по части пиццы в городе San Jose отличаются от предпочтений города New York City. Конечно, географическая информация будет в этих двух местах отличаться, поэтому хорошей идеей может быть включение в эти страницы указаний о том, как к вам проехать.
Если же у вас есть пиццерии в 100 городах, то задача может стать очень сложной. Ключ к ее решению таков: вы должны хранить верность разнообразным потребностям ваших пользователей, а также использовать ваши знания поисковых движков и поведения пользователей (чтобы получить трафик из длинного хвоста).
