Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте

Избегаем каннибализации ключевых слов

Как мы уже обсуждали ранее, не следует использовать обычные ключевые слова в названиях многих страниц. Этот совет применим не только для тегов title.

Одна из самых неприятных проблем, которая часто обнаруживается в информационной архитектуре web-сайта, – это каннибализация ключевых слов. Она проявляется при использовании одних и тех же популярных поисковых фраз (из ключевых слов) на многих страницах, что заставляет поисковые движки выбирать из них одну, самую релевантную. По существу, сайт с каннибализацией соревнуется в рейтингах сам с собой и снижает рейтинговую мощность внутреннего якорного текста и внешних ссылок, а также релевантность ключевых слов.

Чтобы избежать каннибализации, требуется строгая архитектура сайта и особое внимание ко всем ее деталям. Начертите ваши самые важные термины как визуальную диаграмму (либо в файле электронной таблицы, если вам так больше нравится) и внимательно посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц. Обратите внимание на то, что если на странице имеются фразы (из двух, трех или четырех слов), которые содержат целевую поисковую фразу другой страницы, то ссылка с соответствующим якорным текстом (в контенте) обратно на эту страницу помогает избежать проблемы каннибализации.

Например, если у вас есть одна страница с использованием Mortgages и другая страница с использованием Low-interest mortgages, то следует сделать ссылку обратно на страницу с Mortgages (со страницы с Low-interest mortgages) с якорным текстом Mortgages (рис. 6.20). Вы можете сделать это в навигационной "цепочке хлебных крошек" или в теле страницы. Последний вариант использует газета New York Times (http://www.nytimes.com), у которой ключевые слова в теле страницы ссылаются на соответствующую страницу сайта.

Рис. 6.20. Значительное увеличение ценности при помощи релевантных перекрестных ссылок

Крупные издательские системы (а также те системы, которые автоматически генерируют контент) имеют некоторые уникальные проблемы. Если каждый день создаются сотни страниц, то невозможно выполнить изучение ключевых слов для каждой из них. Но это делает оптимизацию страниц очень интересной задачей.

В таких ситуациях фокус переносится на методы генерирования уникальных названий, заголовков <hl>, а также контента для каждой страницы. Очень важно научить сочинителей методам создания таких названий и заголовков, которые передают уникальные (ключевые) аспекты контента статей. Более продвинутые команды могут пойти дальше и обучить своих сочинителей использованию инструментов изучения ключевых слов (чтобы еще больше оптимизировать этот процесс).

В случаях с автоматически генерируемым материалом (таким, который генерируют алгоритмы обработки больших текстовых массивов) ключевым фактором является автоматизация извлечения короткого (менее 70 символов) описания статьи и придание ему уникальности (чтобы оно отличалось от других названий, сгенерированных на этом же сайте или вообще в Интернете).