Если у вас есть один основной сайт, который уже набрал ссылки, создал контент и привлек внимание к вашему бренду, то не рекомендуется размещать новый контент в совершенно отдельном домене. Бывают редкие случаи, когда это может иметь смысл. И мы их обсудим, а также объясним, как единые сайты получают выгоду от концентрации всего их контента в одном корневом домене.
Разбиение аналогичного или релевантного контента вашей организации на несколько доменов можно сравнить с магазином, который принимает карты American Express Gold и не принимает карты American Express Corporate или American Express Blue. Это чрезмерная сегментация, которая неблагоприятно скажется на настроениях потребителей. Если вы можете выдавать web-контент из одного домена, то этот домен будет укреплять ваш бренд в сознании ваших посетителей и получать их рекомендации, он будет зарабатывать ссылки с других сайтов и закладки ваших постоянных клиентов. Переход на новый домен заставит вас сделать ребрендинг и снова зарабатывать все эти позитивные показатели.
Микросайты вызывают много дискуссий. Несмотря на то, что в общем случае мы не рекомендуем осложнять себе жизнь работой со множеством сайтов, а также проблемами их оптимизации, важно понимать те соображения (пусть даже их немного), которые могут потребовать этого.
Хорошо оптимизированный микросайт может иметь десятки и даже сотни страниц. Если ваш сайт привлечет дополнительный интерес web-разработчиков и блогеров, находящихся в непосредственной близости от вашего главного сайта, то следует рассмотреть эту возможность. Например, в том случае, если у вас имеется коммерческий основной сайт, а вы хотите создавать хороший контент (статьи, подкасты, ленты RSS), который не вписывается на главный сайт.
Рассмотрим, в каких случаях следует использовать микросайт.
• Если вам принадлежит домен с ключевым словом поискового запроса.
Например, если вам принадлежит usedtoyotatrucks.com, то вы, вероятно, сможете очень хорошо привлекать поисковый трафик по термину used toyota trucks при помощи микросайта.
• Если вы планируете продавать домены.
Очень сложно продать каталог или даже поддомен, поэтому такая стратегия понятна, если вы планируете продавать домены на вторичном рынке.
• Если вы являетесь одним из основных брендов, который строит "секретный" или достойный повышенного интереса микросайт.
В этом случае может быть полезно использовать отдельный домен. Однако вам следует сделать 301-й редирект для страниц этого домена обратно на ваш основной сайт по окончании компании, чтобы вес ссылок продолжал приносить свою долгосрочную пользу (точно так же, как это происходит с известностью и брендингом в мире вне Интернета).
Никогда не следует делать такого микросайта, который работает как "входная страница" для вашего основного сайта или который имеет практически такой же контент, какой опубликован на вашем основном сайте. Рассмотрите эту возможность только в том случае, когда вы хотите создать на этом сайте богатый оригинальный контент и если готовы потратить время на раскрутку этого сайта в качестве независимого.
Такой сайт может получить дополнительные ссылки (потому что он отделен от главного коммерческого сайта). Микросайт может иметь дополнительное преимущество и в том плане, что ему не обязательно соблюдать все правовые формальности, он может обходить некоторые имеющиеся проблемы (у юридического отдела и у отдела по связям с общественностью), а также и внутренние политические баталии. Все это может оказаться решающим, если вы работаете в такой организации, которая не хочет ничем рисковать.
Однако микросайт на совершенно новом домене может месяцами болтаться в песочнице Google (подробности про песочницу Google вы можете прочитать в разд. "Определение намерений пользователя и выдача релевантного свежего контента" главы 2). Итак, что же делать, если вы хотите запустить микросайт? Купите не новый домен с хорошей репутацией – такой, в котором находился качественный сайт (парковочные страницы не считаются!), а затем медленно (чтобы рейтинг PageRank сайта не сбросился на нуль) поменяйте регистрационную информацию домена. Либо как можно раньше запустите отсчет времени на вашем новом домене: разместите хотя бы несколько страниц на его URL, а затем получите на него несколько ссылок (сделать это нужно как можно раньше до официального запуска).
А теперь рассмотрим причины, по которым следует избегать использования микросайта.
Возьмите образец отличного контента по теме и поместите его на небольшом семейном сайте, сделайте на него несколько внешних ссылок, оптимизируйте страницу и сайт для целевых терминов, дождитесь ее индексирования. Теперь возьмите этот же самый контент и разместите его на сайтах Wikipedia или CNN.com (или даже SEOmoz). Практически гарантировано, что контент на большом авторитетном домене превзойдет по рейтингу контент маленького сайта. Нынешние алгоритмы поисковых движков благоприятствуют сайтам с накопленным авторитетом, доверием, последовательностью и историей.
• Несколько сайтов уменьшают эффект от ссылок.
Как показано на рис. 6.16, одна хорошая ссылка на страницу домена положительно влияет на весь домен и все его страницы. Вследствие этого явления гораздо полезнее иметь такую ссылку, которая указывает на этот же домен, чтобы повысить рейтинг и ценность его страниц. Наличие контента или страниц с ключевыми словами на других доменах (которые ничего не получают от заработанных вами на основном домене ссылок) только создает вам дополнительную работу.
Рис. 6.16. Иллюстрация того, как ссылки могут приносить пользу всему вашему сайту
• 100 ссылок на домен А не равны 100 ссылкам на домен В плюс одна ссылка на домен А (из домена В).
На рис. 6.17 вы видите, что получение множества ссылок на страницу G отдельного домена гораздо менее выгодно, чем получение этих же ссылок на страницу основного домена. Вследствие этого явления, даже если вы свяжете между собой ссылками все созданные вами микросайты или домены, ценность не будет равна той, которую вы получите от этих ссылок, если они будут указывать непосредственно на основной домен.
Рис. 6.17. Иллюстрация того, почему прямые ссылки на ваш домен лучше
• Большой авторитетный домен может хранить самый разнообразный контент.
Небольшие web-сайты часто ограничивают темы обсуждений и контента, в то время как более крупные сайты могут работать с большим количеством тем. Это ценно не только для целевого использования низкочастотных поисковых терминов и повышения уровня брендинга, но также и для вирусного контента (который гораздо меньше ограничивается более широким диапазоном тем, чем сайтом малого размера).
• Время и усилия лучше расходовать на один объект.
Если вы собираетесь вложить всю свою душу в web-разработку, проектирование, удобство использования, впечатление пользователей, архитектуру сайта, оптимизацию, связи с общественностью, брендинг и т. д., то вы захотите получить максимальную отдачу от ваших вложений. Распыление вашего внимания, времени и ресурсов по нескольким доменам снижает концентрацию ваших усилий и не позволяет реализовать успешные наработки из вашего прошлого опыта работы с одним доменом. Как показано на рис. 6.16, от входящих ссылок на сайт получают выгоду все страницы сайта. Получившая ссылку страница получает наибольшую выгоду, но все остальные страницы также получают пользу.
