Индексируемый контент

Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков

Глава 6 Разработка дружественного для оптимизации web-сайта

Заключение

Изучение ключевых слов – это сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока. Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете начать думать о том, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта. Эти два важных элемента мы подробно изучим в главе 6.

В этой главе мы изучим основные элементы оценки степени дружественности вашего сайта к поисковым движкам. Доступность сайта для поисковых движков позволяет им определить, какой контент находится на нем. Когда поисковый движок впоследствии получит поисковый запрос, он сможет решить, соответствует ли ему контент вашего сайта.

Как мы уже говорили во введении к главе 2, пауки поисковых движков – это программы, поэтому у них есть свои достоинства и недостатки. Чтобы облегчить работу этих программ, издатели должны адаптировать свои web-сайты, т. е. использовать достоинства этих программ и нивелировать их недостатки. Если вы сможете это совершить, то сделаете большой шаг к успеху в плане оптимизации.

Разработка дружественной к оптимизации архитектуры сайта требует большого объема планирования – как из-за большого количества факторов, влияющих на то, как поисковый движок видит ваш сайт, так и из-за большого количества тех способов, которыми можно организовать web-сайт. Существуют сотни (если не тысячи) инструментов, предоставленные web-разработчикам для создания сайта, причем многие из них разрабатывались без учета оптимизации.

Для начала следует сделать так, чтобы ваш сайт можно было найти и чтобы по нему могли проползти пауки поисковых движков. Это не так просто, как кажется, поскольку есть много популярных схем и реализаций, которые пауки могут не понять.

Для хорошего рейтинга в поисковых движках контент вашего сайта (т. е. материал, доступный посетителям вашего сайта) должен быть в форме текстового HTML. Изображения, Flash-файлы, Java-апплеты и прочий нетекстовый контент – все это по большей части практически невидимо для пауков поисковых движков (несмотря на все развитие технологий просмотра).

Хотя самым простым способом обеспечения видимости ваших демонстрируемых пользователям слов и фраз является размещение контента в виде HTML-текста на странице сайта, но все же имеются и более продвинутые способы для тех, кто требует больших возможностей форматирования или стилей визуального отображения. Например, изображениям форматов GIF, JPEG или PNG в коде HTML можно присвоить атрибут alt и дать в нем поисковым движкам текстовое описание визуального контента. Аналогичным же образом вместо текста посетителям могут демонстрироваться изображения (при помощи вложенных таблиц стилей CSS посредством метода, называемого заменой изображений CSS).