Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен. Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста.
Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста"
Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из длинного хвоста поиска является создание релевантного целевого контента. Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ (чтобы определить, о чем данная web-страница). В результате ваши шансы показа для фразы из длинного хвоста значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза из длинного хвоста (или, по крайней мере, все слова из этой фразы). Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera (рис. 5.36).
Рис. 5.36. Образец данных из длинного хвоста
Уже в одиннадцатой ключевой фразе (canon digital camera solution disk) вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу.
Наилучший подход – использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны (или основные слова, которые появляются в длинном хвосте), а затем встраивать эти слова в вашу страницу. Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо.
Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы. Не размещайте на своем сайте статью из 1 000 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей.
Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста"
Генерируемый пользователями контент (user-generated content, UGC) – это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста.
Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими.
Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс. Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей (чтобы создать настоящее сообщество). Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом (в той или иной форме). Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:
• значительный трафик у вашего сайта. Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;
• создать много шума (чтобы генерировать трафик сайта);
• убедительный контент.
Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами.
Одна из тонкостей изучения ключевых слов (и любой полноценной стратегии оптимизации) состоит в том, что использование ключевых слов существенно меняется с течением времени. Например, праздники неизбежно ведут к всплескам связанных с ними ключевых слов. Примерами могут служить операции поиска по таким словам, как: Halloween costumes, gift ideas for Christmas или Valentine’s candy.
Если вы хотите написать связанный с праздником контент, то важно, чтобы ваш сайт был виден в SERP по этим запросам поиска до периода закупок данного праздника (чтобы получить оптимальное количество трафика для этих терминов). А поскольку для ранжирования ваших страниц поисковым движкам требуется много времени, то вам нужно готовиться заранее. Для дальнейшего исследования этого вопроса давайте изучим данные Google Trends за период в 12 месяцев для поискового термина halloween costume ideas (рис. 5.37).
Рис. 5.37. Пример данных с высокой сезонностью из Google Trends
Как видите, поиск начинает набирать силу к концу августа и продолжается осенью. И если вы делаете оптимизацию для связанных с термином Halloween вещей, то вам нужно иметь соответствующий контент и ссылки к началу лета, чтобы поисковые движки могли найти и проиндексировать ваш контент, а вы стали лучше видны пользователям (когда они начнут делать поиск). Долговременная оптимизация учитывает это как часть общей стратегии сайта. Поиск постоянно растет до конца сентября.
Вы можете посмотреть и другие примеры. Поиск по Дню святого Валентина начинается в середине декабря. Аналогичный шаблон обнаруживается и для Рождества.
На рис. 5.38 показан пример для christmas gift ideas.
Рис. 5.38. Еще один сезонный пример из Google Trends
В каждом случае поиск начинает нарастать примерно за два или три месяца до праздника, поэтому важно понять это и, начиная создавать контент, применять эти ключевые слова заблаговременно (чтобы они могли проиндексироваться до того, как поиск начнет набирать обороты).
KeywordDiscovery (http://www.keyworddiscovery.com) также отображает тенденции поиска, так что если у вас есть их учетная запись, то можете проанализировать эти диаграммы для подготовки праздничной компании (рис. 5.39).
Рис. 5.39. Пример сезонных данных из KeywordDiscovery
Здесь вы видите, когда люди начинают искать костюмы для Halloween и когда эта активность спадает. Если вы посмотрите ниже, то увидите получающие запросы поисковые движки и страны, из которых приходят эти запросы (рис. 5.40).
Рис. 5.40. Данные по ключевым словам с разбивкой по поисковым движкам
Не гадайте о времени, с которого магазины начинают запасать сладости для Halloween. Проведите исследование и определите тенденции прошлого года (чтобы в этом году вы были готовы). Если вы проведете подготовительную работу достаточно рано, то будете готовы, а ваши конкуренты будут в самую последнюю минуту (за три недели до праздника) собирать ссылки.
И не убирайте вашу страницу для Halloween (или другого праздника) сразу же после праздника. Поскольку вы усердно поработали для получения рейтингов по вашим сезонным терминам поиска, то должны получить отдачу и в следующем году. Очень многие сайты удаляют или архивируют эти сезонные страницы по окончании сезона, после чего им приходится в следующем году все начинать заново.
Лучше оставить эту страницу на месте (до того момента, как будет создана ее новая версия) и использовать тот же самый URL (а старый контент заархивировать на другой URL). Оставив страницу на старом месте, вы облегчите свою задачу в следующем году.
