Основные элементы планирования

Глава 4 Первые стадии оптимизации

Заключение

Оптимизация для идеологического влияния

Для тех, кто хочет повлиять на общественное мнение по конкретной теме, оптимизация может стать мощным инструментом. Продвигая идеи и контент в результатах поиска по тем запросам, которые, вероятно, будут задаваться людьми, ищущими информацию по данной теме, вы можете влиять на восприятие даже очень больших групп людей. Политики и политические группы – это самые вероятные пользователи такой тактики, но ее, безусловно, можно применить к любой теме – от теологической до технической или общественной.

Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении оптимизации для идеологического влияния.

• Когда использовать.

Применяйте ее тогда, когда вам нужно изменить мнение или оказать влияние на принимаемые по данному вопросу решения. Например, группа теоретических физиков пытается набрать единомышленников, которые рассматривают альтернативные вселенные как источник темной материи.

• Ключевые слова.

Трудно сказать определенно, но если вы занимаетесь такими компаниями, то, вероятно, знаете основные ключевые слова, которые вам нужны, и можете использовать расширения запросов для изучения ключевых слов (чтобы найти дополнительные).

• Создание/оптимизация страниц и контента.

Это классическая задача оптимизации, но с вывертом. Поскольку вы включаетесь в идеологическую войну на страницах SERP, то, вероятно, у вас есть союзники, которых вы можете поднять на это дело. Для поддержки ваших философских воззрений используйте весь суммарный объем ваших ссылок и контента.

Итак, ваши цели, тактика и стратегия должны быть согласованы. Они должны учитывать ваш рынок, ваш бизнес и ваших конкурентов. Наилучшей стратегией является такая, которая быстрее всего приводит вас к вашим целям. Не распыляйте усилия. Не забывайте задавать себе трудные вопросы, например, такие:

• Вашей компании нужны прямые продажи, трафик, брендинг или какие-то их сочетания?

• Есть ли некие конкретные личности, которые влияют на данный вопрос и до которых вы стараетесь донести свое сообщение?

• Подвержена ли организация/бренд воздействию негативного материала, которое нужно контролировать/подавлять?

• Есть ли у вас товары/услуги, которые вы продаете либо напрямую через Интернет, либо через выявленные в сети группы потенциальных потребителей?

Получить такие ответы будет нелегко, но они стоят потраченных на них усилий.

Для достижения наилучших результатов проекты оптимизации необходимо хорошо продумывать. Оптимизация должна учитываться на всех стадиях проекта разработки web-сайта (и встраиваться в него). Например, она влияет на архитектуру сайта (и в том числе на выбор системы управления контентом), на маркетинговый план (и в том числе на концепцию брендинга), а также и на многое другое.

В этой главе мы обсудим некоторые аспекты запуска проектов по оптимизации, в частности:

• составление плана оптимизации;

• выполнение технического аудита оптимизации сайта;

• создание точки отсчета для измерения результатов продвижения.

Эти вещи необходимо сделать в самом начале вашей работы по оптимизации любого web-сайта.

Стратегию оптимизации следует включить в процесс планирования сайта задолго до того, как ваш сайт оживет. Ваша стратегия должна быть хорошо очерчена уже до того, как вы примете даже самые основные технологические решения (такие, как платформу хостинга и вашу систему управления контентом). Однако это не всегда возможно. В действительности специалисту по оптимизации чаще приходится работать с уже существующим сайтом.

Независимо от того, когда вы начинаете свою работу, в любом плане по оптимизации существуют некоторые основные компоненты, которые необходимо проработать задолго до того, как вы начнете изучать первый тег title.