Как понять компоновку страниц результатов поиска

На рис. 2.1 показаны страницы SERP движка Google для запроса по stuffed animals.

Рис. 2.1. Компоновка результатов поиска в Google

На рис. 2.2 показаны результаты этого же поиска в Yahoo!.

Рис. 2.2. Компоновка результатов поиска в Yahoo!

На рис. 2.3 показана компоновка результатов движка в Bing компании Microsoft.

Рис. 2.3. Компоновка результатов поиска в Bing

Каждый раздел – это фрагмент информации, предоставляемой движком.

Вот определения того, что выдает каждая страница.

• Вертикальная навигация.

Все движки предлагают опцию поиска по различным вертикалям (таким, как изображения, новости, видео или карты). Выбор одной из этих ссылок приведет к запросу с более ограниченным индексом. Например, на рис. 2.3 вы можете видеть новости о чучелах животных и видеороликах с чучелами животных.

• Поле запроса поиска.

Все движки показывают выполненный вами запрос и позволяют отредактировать его или ввести новый запрос (прямо на странице результатов поиска). Рядом с полем поискового запроса движок поиска предлагает ссылки на страницу расширенного поиска (возможности которого мы обсудим далее в этой книге).

• Информация результатов.

Этот раздел дает небольшое количество метаинформации о тех результатах, которые вы просматриваете, включая примерную оценку количества релевантных для данного запроса страниц (это количество часто очень неточное, его можно использовать только как грубую сравнительную оценку).

• Рекламные объявления платного поиска.

"Спонсированные результаты" (по терминологии компании Yahoo!) – это текстовые рекламные объявления, купленные компаниями, которые используют различные платформы платной поисковой рекламы (такие, как Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, а также Microsoft adCenter). Результаты упорядочиваются по множеству факторов, в том числе по релевантности (для которой факторами в Google являются: процент кликов, использование в рекламе искомых ключевых слов, релевантность целевой страницы) и по предложенной цене (для рекламного объявления требуется максимальная цена, которая затем сравнивается с предложениями других рекламодателей).

• Естественные/органические/алгоритмические результаты.

Эти результаты извлекаются из основных индексов поискового движка и ранжируются по релевантности и популярности (в соответствии со сложными алгоритмами движка). Эта область результатов является центром внимания данного раздела этой книги.

• Предложения по уточнению запроса.

Относительно недавно введенная функция уточнения запроса теперь предлагается всеми тремя движками. Цель этих ссылок – дать возможность пользователю выполнить поиск с более специфичным и, вероятно, более релевантным запросом, который сможет удовлетворить его намерение.

В марте 2009 г. компания Google улучшила эти уточнения с помощью технологии Orion Technology, основанной на купленных компанией в 2006 г. технологиях. Цель этого улучшения – дать более широкий набор для выбора уточнений. Например, поиск по principles of physics покажет такие уточнения: Big Bang (большой взрыв), angular momentum (угловой момент), quantum physics (квантовая физика) и special relativity (специальная теория относительности).

Учтите, что страницы SERP все время меняются (т. к. движки тестируют новые форматы и компоновки), т. е. изображения на рис. 2.1 и 2.3 могут соответствовать действительности всего несколько недель или месяцев (до тех пор, пока Google, Yahoo! и Microsoft не перейдут на новые форматы).