Основные исторические этапы развития маркетинга.

Основные концепции маркетинга

Существуют 6 концепций маркетинга:

1) Концепция совершенствования производства - ее последователи считали, что их товары будут продаваться при условии концентрации внимания на улучшение производства, увеличение его объемов и повышение эффективности, такой подход оправдан лишь при дефиците товара и высокой себестоимости.

2) Концепция совершенствования товара - приверженцы этой концепции уверены, что их товары будут продаваться если обеспечить высокое качество и хорошие потребительские свойства, то есть сконцентрировать силы на постоянном улучшение товара. Но не следует забывать, что потребности людей могут удовлетворяться не только данным товаром, необходимо следить за другими товарами.

3) Концепция сбыта (идентификации) в ее основе лежит утверждение, что товары будут продаваться, если главной целью сбыт и стимулирование товаров, результат от данного контроля эффективный, но кратковременный

4) Общая концепция маркетинга - товары будут реализовываться хорошо, если изучить потребности и нужды людей и удовлетворять лучше, чем конкуренты. Это достаточно современная и проверенная концепция.

5) Концепция социально этичного маркетинга, то есть концепция стратегического маркетинга. Здесь участвует 3 стороны общество производитель и потребитель, актуальность данного подхода в том, что в нем учитываются не только индивидуальные требования потребителя и экономические возможности предприятия, но так, же общества в целом.

6) Концепция индивидуального маркетинга - состоит в восприятии конкретного покупателя и во взаимодействии с ним, эта концепция обеспечивает долгосрочные непрерывные и взаимовыгодные отношения. Основным звеном этой концепции является создание обновление и использование компьютерных баз данных о покупателях их предпочтениях и стилях покупках. Преимущества эффективность контактов для покупателя, получения прибыли для предприятия, и спокойствие всех.

Все вышеперечисленные концепции олицетворяют собой различные периоды в истории американской экономики и основные социально-экономические перемены за последние года. Три этапа:

1) Конец 19 века и до 23-33 года 20 века великой депрессии. - Первоначально в эпоху массового производства побеждал тот бизнес, который добивался экономии издержек и поэтому мог продавать товары по самым низким ценам. Основная концепция была усовершенствования производства.

2) 30годы до 60 годов - 2 этап насыщение рынка США основными потребительскими товарами. Насыщение рынка означало ограничение спроса и повышение требования качества продукции.

3) 50-60 годы до настоящего времени - характеризуется совершенствованием производства и появлению новой промышленности на базе различных предприятий, в этот период усиливается внимание к экологии, усилилось внимание, началась резкая дифференциация спроса в средстве индивидуализации потребителя, это выразилось к более большему качеству и уровню обслуживания сервисных услуг. 4,5,6 концепция.