Анализ рынка

Таблица 10.1

Анализ рынка

Объекты и технология ситуационного анализа

Контрольные вопросы

1. Что такое маркетинговый контроль? Какие функции он выполняет?

2. Назовите и охарактеризуйте виды маркетингового контроля.

3. Как определяют уровень эффективности маркетинговой деятельности? Приведите примеры.

4. Что представляет собой маркетинговый аудит? Каковы цели маркетингового аудита?

Ситуационный анализ включает всесторонний маркетинговый анализ в данный момент времени.

Одной из составляющих маркетингового анализа является анализ рынка, заключающийся в систематическом на основе методов исследования рынка выявлении всех обстоятельств, связанных с реальными и потенциальными партнерами предприятия нацеленными на получение исчерпывающей информации обо всех элементах рынка, в центре внимания которой, как правило, находятся потребители. В особых случаях повышенное внимание может быть обращено и на другие элементы рынка поставщиков, торговцев, посредников. Для анализа используются как имеющаяся уже информация, например отчеты службы быта, письма клиентов, так и данные, полученные с помощью методов исследования рынка.

Предметом анализа служат рынки или рыночные сегменты, которые сначала необходимо выделить, а затем исследовать, определив структуру и возможные тенденции развития (табл. 10.1).

Дифференцированное рассмотрение всех рынков предпринимателя облегчает сравнение их структур и позволяет оценить изменения, происходящие в отдельных областях. На базе этого можно своевременно определить степень шансов — риска отдельных рынков для последующего планирования и выработки стратегии.

При анализе внешних условий рынка необходимо дать ответы на вопросы, приведенные в табл. 10.2.

Как известно, рынок — это сфера обращения (обмена). Возникновение и развитие рынков обусловлено развитием общественного разделения труда и товарного производства. Совокупность рынков страны (товарных и финансовых, внутренних и внешних) образует национальный рынок, а совокупность рынков мира — мировой рынок. Если же речь идет о конкретном товаре, то это уже национальный рынок (например, рынок автомобилей), а внутри такого рынка выделяют, если это необходимо, более мелкие рынки, скажем, грузовиков грузоподъемностью 1,0-1,5 тонны.