Второй рынок, на котором конкурируют кино и ТВ как СМИ, – это рынок услуг.

Рынок продуктов аудиовизуальных СМИ (кино, ТВ и Интернет) – это рынок содержания (контента).

Условно приравнивая содержание к товару, нужно помнить, что в данном случае речь идет обо всех типах аудиовизуальных продуктов, во всем разнообразии жанров, форматов и объемов, рассчитанных на запросы различной аудитории. Людям нужны новости, комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры. Аудиторию интересует мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей, аудитория ищет новые знания – или связанные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами. Большинство зрительской аудитории ждут от аудиовизуальных произведений отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть деятельности отраслей аудиовизуальной сферы.

Таким образом, содержание СМИ складывается из нескольких основных блоков – новостей, мнений (идей), развлечений и познавательных материалов (знаний).

Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти основные компоненты. В этой схеме зрительских потребностей реклама неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя сведения о предложении товаров и услуг на рынке.

При этом взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны и не ограничиваются только задачей информирования потребителей, формирования и стимулирования спроса, создания определенной потребительской культуры.

Средства массовой информации «продают» рекламодателям через предложении е места (рекламного времени) в рекламоносителе, прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за «организацию» доступа к зрителям – пользователям рекламных сообщений зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа кино- и телевизионного СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, действующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего.